旅游原创策划

　　绪论 旅游策划与后旅游策划
　　上篇 旅游策划理论研究
　　第一章 “形象遮蔽”与“形象叠加”的理论研究
　　一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”的理论框架
　　二、“形象遮蔽”和“形象叠加”实证研究
　　第二章 旅游地形象定位的支撑要素
　　一、旅游资源的本我特质及其释放
　　二、旅游者的感知、认知
　　三、旅游地的空间竞争
　　四、旅游市场定位
　　五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
　　第三章 旅游行为主体的经济行为研究
　　一、旅游地的性质和旅游线路的产业空间布局
　　二、旅游行为主体的经济行为分析
　　三、个案研究：旅游行为主体的经济行为对旅游规划的意义
　　第四章 旅游产品策划的理论与实证研究
　　一、旅游产品策划
　　二、从旅游产品策划的角度认识旅游资源
　　三、如何把握旅游产品策划中的资源要素
　　第五章 借助策划、管理延长旅游地生命周期的模式
　　一、旅游地生命周期的三种模式
　　二、两个案例的比较
　　三、旅游地生命周期的评估和对策
　　第六章 旅游营销策划的“智慧之树”创新模型
　　一、IP理论模式介绍
　　二、2I+8P=“智慧之树”模型
　　中篇 风景区总体策划与旅游项目策划
　　第七章 邓小平故里旅游总体策划
　　一、项目背景及案例评析
　　二、伟人故里的旅游资源价值
　　三、邓小平故里的定性、定位
　　四、如何打造伟人故里
　　五、标识标牌的规划设计理念
　　六、邓小平故里的管理策划
　　第八章 中国历史文化名城阆中古城旅游总体策划
　　一、项目背景及案例评析
　　二、阆中古城旅游资源评价
　　三、市场调查与市场分析
　　四、古城旅游总体策划的理念和思路
　　五、古城的体验环境策划
　　六、产品策划和产品销售策划
　　七、古城开发与管理策划
　　第九章 陕西省张良庙—紫柏山风景区开发总体策划
　　一、项目背景和案例评析
　　二、陕西省及国内外客源市场分析
　　三、张良庙旅游产品和三国文化产品策划
　　四、张良庙——紫柏山景区营销策划
　　第十章 四川周公山温泉度假区总体策划
　　一、项目背景及案例评析
　　二、国内外温泉旅游开发的现状
　　三、环境条件分析
　　四、资源条件分析
　　五、温泉度假旅游区发展的目标
　　六、总体形象设计
　　七、整体形象的支撑子项目
　　八、竞争者分析与市场分析
　　九、孔坪镇整治和开发思路
　　十、周公山度假旅游区旅游产品策划
　　十一、招商引资策划
　　附1：周公山温泉管理模式（大纲）
　　……
　　下篇 城市休闲业及旅游房地产策划
　　参考文献
　　后记

　　    杨振之：1965年4月生，重庆市人，博士，是我国有影响的旅游策划、规划专家，四川大学旅游学院教授，旅游规划与景区管理系主任，旅游管理专业硕士研究生导师，中国区域科学协会·全国区域旅游开发委员会副主任委员；成都来也旅游策划管理有限责任公司（国家旅游局首批乙级旅游规划设计资质、国家发展改革委员会批准的乙级工程咨询资质）、成都来也城市策划规划设计有限责任公司（城市规划丙级资质）董事长。研究方向为旅游规划、策划，风景区管理与目的地营销，特别专长于旅游总体策划与项目策划、旅游房地产与休闲业规划策划，善于将理论研究与实践相结合，注重从实践中提炼理论素材。拥有10多年的旅游规划、策划、项目论证的经验。
　　    代表性的研究成果有：《旅游资源开发与规划》、《旅游资源开发》、《青藏高原东缘藏区旅游业发展及其社会文化影响研究》等五部专著，教学、科研成果曾获四川省人民政府一、二等奖，在《旅游学刊》、《人文地理》等全国性有影响的学术刊物上发表论文30多篇，主持了《邓小平故里修建性详细规划》、《邓小平故里标志标牌系统规划设计》、《都江堰市旅游发展总体规划》、《中国历史文化名城四川阆中古城旅游总体策划》、《四川周公山温泉度假区总体策划》、《陕西张良庙一紫柏山风景区修建性详规及总体策划》、《湖北宜昌长江三峡入口区旅游开发总体策划》、《四川省江油市旅游营销策划》等旅游规划、策划、项目可行性研究多项。

　　    《现代旅游管理系列：旅游原创策划》是中国目前第一部系统阐述旅游策划理论及作者原创旅游策划实战案例的总结。目前中国虽然出版了两三本旅游方面的专著，但都是一般意义上的理论阐释，缺乏实用性的理论研究和实战性的案例总结。《现代旅游管理系列：旅游原创策划》开创了策划理论与案例研究相结合的先河，将旅游策划的理论研究和实战研究融为一体，为投资商、旅游业界、学界、政界提供了具有指导意义的参考文本。