前言
项目1 单色实时广告设计
任务1.1 市场调查报告撰写
理论与方法：广告市场调查与分析概述
1 广告的定义及特征
2 广告人
3 广告调查
4 广告主体
实践与操作：撰写广告市场调查报告
任务1.2 实时单色卖场广告设计
理论与方法：实时单色广告设计要点
1 售点广告
2 平面广告的图形要素
3 平面广告的文字要素
实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计
知识拓展 POP广告设计制作的基本要求
知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项
知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则
知识拓展 广告语如何引入注目
拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(1)
项目2 海报广告设计
任务2.1 策划书制作
理论与方法：平面广告策划
1 平面广告策划创意
2 创造性思维
3 激发广告创意的手段
4 平面广告策划创意的语言表达
实践与操作：平面广告的文案创意策划
知识拓展 创意策划书的编写要点
知识拓展 品味经典
任务2.2 系列海报设计
理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排
1 海报广告
2 平面广告的色彩要素
3 平面广告色彩的表现形式
4 画面编排
实践与操作：海报设计
知识拓展 常用的商品形象色表现
知识拓展 综合色调的表现
拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(2)
项目3 邮寄广告设计
任务 自选形式邮寄广告设计
理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现
1 邮寄广告
2 平面广告设计的艺术表现
3 平面广告设计的艺术表现手法
实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作
知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值
知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果
拓展项目：完成—企业和—自选产品的邮寄广告的策划与设计制作
项目4 户外广告设计
任务4.1 分析报告撰写
理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法
1 平面广告与美学的关系
2 平面广告中的形式美
3 意境与传神中的美感
实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告
知识拓展 产生美感的因素
知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法
任务4.2 实时户外广告设计
理论与方法：户外广告
1 户外广告的定义
2 户外广告的主要功能
3 户外广告的主要特征
实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计
知识拓展 户外广告的设计要点
知识拓展 户外广告的特点
拓展项目：户外广告设计练习
项目5 宣传册设计
任务5.1 了解印刷知识
理论与方法：印刷基础
1 设计中应注意的技术问题
2 表面整饰加工
实践与操作：了解印刷工艺过程
知识拓展 用色的技巧与禁忌
知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张
任务5.2 宣传册设计
理论与方法：杂志广告
1 杂志广告的分类
2 杂志广告的特点
实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作
知识拓展企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作
拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程
附录 课程项目及互评考核单
缺书网
扫码进群