高等学校经管类核心教材：市场营销学

　　1  绪论
　　1.1  市场与市场营销
　　1.1.1  市场
　　1.1.2  市场营销
　　1.2  市场营销观念的发展与启示
　　1.2.1  生产观念
　　1.2.2  产品观念
　　1.2.3  推销观念
　　1.2.4  市场营销观念
　　1.2.5  社会市场营销观念
　　1.3  市场营销学的相关理论及基本内容
　　1.3.1  市场营销学的相关理论基础
　　1.3.2  宏观与微观市场营销学
　　1.3.3  微观市场营销学的逻辑结构
　　1.4  研究市场营销学的意义和方法
　　1.4.1  面对21世纪的营销挑战
　　1.4.2  促进经济成长
　　1.4.3  促进企业成长
　　1.4.4  市场营销学的研究方法
　　1.5  市场营销的新发展
　　1.5.1  关系营销
　　1.5.2  绿色营销
　　1.5.3  服务营销
　　1.5.4  网络营销
　　1.5.5  大市场营销
　　1.5.6  4C营销
　　2  营销环境
　　3  市场营销信息系统
　　4  企业战略规划与营销管理过程
　　5  顾客购买行为分析
　　6  目标市场营销
　　7  产品策略
　　8  价格策略
　　9  分销渠道管理
　　10  促销策略
　　11  市场营销的计划、组织、执行与控制
　　12  服务营销
　　13  网络营销
　　14  全球市场营销
　　参考文献

　　    《高等学校经管类核心教材：市场营销学》在绪论之后通过市场营销环境、营销信息系统及企业战略与营销三个章节阐述了包括核心概念与营销观念在内的基础理论；进而安排的是市场营销的战略理论（购买者行为与目标市场），以及策略理论（产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略）；随后用一个章节介绍了市场营销中的管理理论，包括计划组织执行与控制；全书还介绍了服务营销、网络营销这两个新兴营销模式，并在最后一章系统地概括了全球市场营销的相关内容，使得整本书的体系更加完善。