营销实务教程（全国外经贸院校21世纪高职高专统编教材）

　　第一章 营销观念
　　第一节 营销的核心概念
　　第二节 营销观念
　　第三节 SWOT分析
　　课堂训练
　　课后训练
　　第二章 市场调研实务
　　第一节 市场调查的内容
　　第二节 市场调查的方法
　　第三节 市场调查问卷的设计
　　课堂训练
　　课后训练
　　第三章 消费心理和行为分析实务
　　第一节 消费心理及消费行为过程
　　第二节 消费者的需要
　　第三节 消费看购买动机和购买行为
　　第四节 消费者的购买决策过程
　　课堂训练
　　课后训练
　　第四章 产品开发实务
　　第一节 产品市场生命周期及营销策略
　　第二节 新产品开发
　　第三节 包装实务
　　第四节 国际市场营销的产品策略
　　课堂训练
　　课后训练
　　第五章 品牌实务
　　第一节 品牌决策
　　第二节 品牌的命名
　　第三节 品牌标志的设计与传播
　　第四节 品牌的培育
　　第五节 国际市场品牌实务
　　课堂训练
　　课后训练
　　第六章 定价实务
　　第一节 价格制定
　　第二节 实用定价策略
　　第三节 价格变动
　　第四节 国际市场产品定价实务
　　课堂训练
　　课后训练
　　第七章 分销实务
　　第一节 分销渠道的概念与类型
　　第二节 影响分销渠道选择的主要因素
　　第三节 分销方式
　　第四节  国际市场产品分销实务
　　课堂训练
　　课后训练
　　第八章  促销实务
　　参考书目

　　    《全国外经贸院校21世纪高职高专统编教材：营销实务教程》在编写过程中，针对高职高专教育的特点，按照教育部《关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》的要求，力求以应用为目的，以必需和够用为标准，以讲清概念、强化应用为重点，紧紧联系营销实际，立足于提高学生整体素质和营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的培养。本书的编写内容和体例比以往的同类教材有很大突破，体现出内容精练、针对性强、通俗易懂和突出实训的特点。