中国城市消费者绿色消费行为的影响因素研究

　　第一章 导论
　　第一节 研究背景
　　研究绿色消费问题的必要性分析
　　绿色消费行为的研究不足及启示
　　第二节 研究目的和研究范围
　　研究目的
　　研究范围
　　第三节 相关行为理论
　　消费者行为理论
　　刺激一机体一反应理论
　　三 态度情境行为理论
　　四 理性行为理论模型
　　五 计划行为理论
　　六 前置一进行理论
　　七 健康信念理论
　　八 知信行理论
　　九 知情意行理论
　　十 价值观一态度一行为系统理论
　　十一 相关行为理论评述
　　第四节 研究流程与研究内容
　　研究流程
　　研究内容
　　第二章 文献综述
　　第一节 绿色消费与绿色消费者的内涵研究
　　绿色消费的含义
　　二 绿色消费者的含义
　　第二节 绿色消费影响因素的研究综述
　　一 消费者的社会一人口统计特征对环境意识行为的影响
　　二 环境知识或生态知识对消费者的生态意识行为的影响
　　三 环境态度对环境意识消费行为的影响
　　四 感知消费者效力对生态意识消费行为的影响
　　五 生态情感对绿色购买行为的影响
　　六 消费者的个性特征对绿色消费的影响
　　七 价值观对绿色消费行为的影响
　　第三章 研究设计
　　第一节 理论模型的构建
　　第二节 量表设计
　　一 量表设计及测量模式选择
　　二 量表内容
　　第三节 消费者调查设计
　　一 调查样本选择
　　二 实际调查执行过程
　　三 分析方法和工具
　　第四章 分析与发现
　　第一节 样本特征及量表信度分析
　　一样本特征
　　二 量表信度分析
　　第二节 假设检验与结论
　　一 因子分析
　　二 假设检验与结论
　　第五章 研究结论与意义
　　第一节 本书的主要结论及讨论
　　一 各变量维度对绿色消费行为的影响程度
　　二 对绿色消费行为的主要影响因素
　　三 对绿色消费行为的次要影响因素
　　四 部分人口统计特征（年龄、婚姻、职业）对绿色
　　消费行为有一定的影响
　　五 对绿色消费行为完全没有影响的因素
　　第二节 本书研究的意义
　　一 本书对国家的贡献
　　二 本书对环境组织的启示
　　三 本书对绿色企业经营活动的启示
　　第三节 本书的创新之处
　　一 构建了研究中国绿色消费行为影响因素的理论模型
　　创建了测评影响绿色消费行为因素的量表
　　二 用实证分析方法分析了影响中国城市绿色消费行为的因素
　　三 实证研究的变量范畴比以往相关实证研究的变量范畴要大
　　四 探讨了影响中国城市绿色消费行为的因素及其影响程度
　　第四节 本书研究的局限性及进一步研究领域
　　一 本书研究的局限性
　　二 进一步研究领域
　　附录调查问卷
　　参考文献
　　后 记

　　    马瑞婧，女，1968年生，湖北钟祥人，企业管理博士。现任中南财经政法大学工商管理学院副教授、市场营销专业硕士研究生导师，全国高校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会理事。
　　    主要研究方向：绿色营销、绿色消费行为。在《财贸经济》等期刊上发表论文30余篇，多篇被中国人民大学复印报刊资料转载；出版学术专著两部。参加和承担的课题：国家自然科学基金课题“顾客价值主导的全面质量营销管理系统及评价模型研究”、湖北省社科基金课题“可持续发展下湖北企业国际化经营研究”以及“市场营销课程实践性教学方法探索”、“武汉市老字号餐饮品牌创新研究”、“黄鹤楼品牌文化及创新文化挖掘传播研究”等课题。

　　    绿色消费是20世纪70年代以后进入我们生活的一种新的消费方式，但迄今为止，绿色消费的研究还十分缺乏，从现有资料来看，尚未发现以绿色消费行为为主题的全面深入的实证研究成果。20世纪90年代以后，西方发达国家的学者开始对环境意识消费行为作相关的实证研究，例如：有的学者从人口统计变量方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从心理变量和文化变量两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变量和心理变量两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变量、心理变量及个性变量三个方面研究了其对环境意识消费行为的影响。由此可见，他们的研究是从某一个或几个有限的角度来进行的，分析并不全面。
　　    《中国城市消费者绿色消费行为的影响因素研究》将在相关研究的基础上，综合考虑人口统计变量、心理变量及文化变量对绿色消费行为的影响，建立一个中国文化背景下研究绿色消费行为影响因素的理论模型，.分析中国城市绿色消费行为的影响因素及其影响程度，为国家、环境组织及绿色企业在促使消费者采取绿色消费行为方面制定相关措施提供参考。