广告策划实务

　　第1章 广告策划概述
　　第一节 广告概述
　　一、广告的含义
　　二、广告的要素
　　三、广告的特征
　　四、广告的分类
　　五、广告的功能
　　第二节 广告策划的内容、原则与意义
　　一、广告策划的内容
　　二、广告策划的原则
　　三、广告策划的意义
　　四、广告策划在广告活动中的地位与作用
　　第三节 广告策划的模式
　　一、营销传播型广告策划模式
　　二、D-MAP型广告策划模式
　　三、现代广告策划模式
　　第四节 企业的广告管理
　　一、制定企业广告计划
　　二、选择广告代理公司
　　三、验收并确定广告方案
　　四、监督广告实施过程
　　五、评估广告整体效果
　　小结
　　思考题
　　实训项目
　　第2章 广告提案
　　第一节 广告提案的启动
　　一、广告竞标说明会的准备工作
　　二、广告竞标说明会的内容
　　三、广告竞标说明会的操作流程
　　第二节 广告提案的内容
　　……

　　    《广告策划实务》是介绍广告策划理论与实务的教材。全书共分8章，主要包括广告策划概述、广告提案、广告调查、广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。《广告策划实务》适合作为高职高专市场营销、广告学等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。