市场营销学

　　第一章 市场营销与市场营销学
　　引导案例
　　第一节 市场与市场营销
　　第二节 市场营销学的产生与发展
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第二章 市场营销管理
　　引导案例
　　第一节 市场营销管理
　　第二节 市场营销管理哲学
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第三章 市场营销环境
　　引导案例
　　第一节 市场营销环境概述
　　第二节 宏观营销环境
　　第三节 微观营销环境
　　第四节 营销环境分析与企业对策
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第四章 市场及购买行为分析
　　引导案例
　　第一节 消费者市场与购买行为分析
　　第二节 企业市场与购买行为分析
　　第三节 非营利组织市场与购买行为分析
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第五章 市场营销调研与预测
　　引导案例
　　第一节 市场营销调研概述
　　第二节 市场营销调研的内容和方法
　　第三节 市场预测
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第六章 目标市场营销战略
　　引导案例
　　第一节 市场细分
　　第二节 目标市场选择
　　第三节 市场定位
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第七章 市场竞争战略
　　引导案例
　　第一节 竞争者分析
　　第二节 市场领导者战略
　　第三节 市场挑战者战略
　　第四节 市场跟随者与市场利基者战略
　　本章小结
　　案例分析
　　营销实战训练
　　第八章 产品策略
　　引导案例
　　第一节 产品与产品分类
　　第二节 产品组合
　　……
　　第九章 定价策略
　　第十章 分销渠道策略
　　第十一章 促销策略
　　第十二章 营销计划、组织与控制
　　第十三章 国际市场营销
　　参考文献

　　    《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材：市场营销学》在研磨精读当今国内外经典营销理论著作（如菲利普·科特勒《营销管理》第13版）、最新前沿研究论文的基础上，结合我国市场和企业的营销特点，遵循我国学生的认知规律和学习特点，精心设计了教材的理论体系，把最新的一些营销理论的发展收纳在内，对相关知识进行了整合取舍，并尽量选取最新的案例资料，在每一章都设计了营销实战训练，以提高学生的实践应用能力，体现我们所追求的“科学、系统、实用、与时俱进”的编写指导思想。
　　    《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材：市场营销学》主要包括13章，全面系统介绍了市场营销学的基础理论知识，体系完整，框架清晰；资料翔实，概念严密；语言力求通俗易通，内容力求衔接得当。
　　    本书在理论知识和实践技能的阐述中，注意吸收和反映近年来市场营销学科理论与实践的最新成果和研究动向，增加了许多最新的内容。特别是在当今全球经济一体化形势下，企业不可避免要涉足国际市场营销，本书对国际市场营销理论进行了扼要的阐述，充分体现了学科知识的时代性和前沿性。
　　    《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材：市场营销学》注重营销实践运用。书中精选大量最新的案例，从开篇引导案例，到正文中穿插的小链接、小资料，再到篇尾的案例分析，突出体现了学以致用的思想，使学生能结合所掌握的理论分析实际问题；同时每一章最后都设计了营销实战训练，培养学生运用理论知识解决实际问题的能力。