中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册

　　第一部分　概览：户外媒体广告发展综述1
　　一　户外媒体广告定义及分类　    1
　　二　户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势3
　　三　全球户外广告发展现状及趋势　7
　　四　中国户外广告发展综述12
　　第二部分　聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望　16
　　一　中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一　轮发展16
　　二　户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型　20
　　三　中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场　21
　　四　户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好24
　　五　户外广告投放热点行业分析25
　　六　中国户外广告发展的机遇与挑战26
　　七　资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思　30
　　第三部分　广告主掘金中国户外媒体32
　　一　广告主户外媒体投放现状及趋势研究32
　　二　广告主户外新媒体使用研究47
　　三　户外投资眼——企业营销经理人访谈实录71
　　第四部分　痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司75
　　一　中国户外广告公司生存业态报告75
　　二　中国户外媒体整治专项研究报告90
　　三　掘金者说——户外媒体人访谈实录　121
　　四　专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录　137
　　五　业界观点——户外广告价值140
　　第五部分　两大传统户外媒体的生存现状149
　　一　广告牌类广告发展现状及趋势　149
　　二　街道设施类广告发展现状及趋势154
　　第六部分　户外新媒体生存现状160
　　一　户外新媒体概况及趋势160
　　二　聚焦分众——江南春访谈实录　165
　　三　聚焦全国铁路列车电视系统169
　　第七部分　勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势173
　　一　北京户外广告发展现状与趋势　173
　　二　上海户外广告发展现状与趋势　177
　　三　广州户外广告发展现状与趋势　181
　　四　深圳户外广告发展现状与趋势　185
　　五　重庆户外广告发展现状与趋势　188
　　六　苏州、沈阳户外广告市场发展现状　198
　　第八部分　硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究203
　　一　户外媒体广告监测及效果评估概况　203
　　二　中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题207
　　三　中国户外广告监测与效果评估未来趋势　211
　　四　中国户外广告效果衡量指标业界观点214
　　第九部分　提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究217
　　一　户外媒体广告创意表现要注意关联性四　原则　217
　　二　户外媒体广告创意表现的单纯性原则227
　　三　户外媒体广告创意表现的震撼性原则230
　　四　户外媒体广告创意表现的互动性原则232
　　五　巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果　235
　　六　高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应235
　　附录　240
　　附录一　中国广告协会户外广告委员会自律规则　240
　　附录二　中国广告协会户外广告委员会条例　242
　　附录三　户外广告审批要求244
　　附录四　户外广告发布合同推荐样本248
　　附录五　户外活动案例256

　　杜国清，国内广告学研究方向的首位博士，师从黄升民教授。 现任北京广播学院广告学院教师；广告主研究所副所长；《市场观察－广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。著有专著《广告即战略》。
　　邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长。

　　    《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者--重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。