如何打造区域品牌

　　导论
　　第1章  区域形象：与营销有关还是无关
　　第2章  论形象与信任
　　第3章  国家个性：原因还是结果
　　第4章  区域应该有简单的形象吗
　　第5章  一些国家形象与个性的勾勒
　　第6章  营销在何时才有意义
　　第7章  公共外交与区域品牌化：二者的联系在哪里
　　第8章  “欧洲品牌”——下一步在何方
　　第9章  公共部门和私人部门
　　第10章  媒体与国家形象
　　第11章  “这是我的形象吗?”——相关性方面的关键问题
　　第12章  一些结论
　　索引
　　后记

　　    西蒙·安霍特(SimonAnholt)是国家个性和声誉研究方面的权威，在国际学术界最早提出了“国家品牌”和“区域品牌”的概念。他是英国外交部公共外交委员会的成员，曾对包括智利、韩国等30多个国家的政府提供了关于国家品牌方面的咨询。他所开发的“国家品牌指数”和“城市品牌指数”在国际上影响甚广。其代表作有：《竞争性个性：国家、城市和地区的新品牌管理》(2007)、《品牌美国：众品牌之母》(2005)等。本书是他2010年出版的最新力作。    译者简介：于正东(1968．10-)，男，汉族，湖南邵阳人，管理学博士。现为吉首大学商学院副教授，硕士生导师。近年来在国家和省级学术期刊发表学术论文15篇，主持和参与国家科研课题5项。主要研究方向：市场营销与品牌管理，区域发展战略。

　　    在当代世界，几乎每一项活动——旅游、外国投资、国际媒体的尊重和兴趣、吸引高素质的外国移民和留学生、文化交流和与其他地区的政府开展和平且有成果的交往——都依赖于区域自身的品牌声誉。政府应当怎样做才能正确地理解和测量区域的品牌声誉，甚至影响区域的声誉？在《如何打造区域品牌》中，作者从形象和信任的关系、营销策略的作用、公共外交对区域品牌的影响、媒体在树立区域品牌中的作用等多个方面深入地分析了区域品牌的形成机制，并从文化、国家个性、国家治理等多个因素深刻剖析了区域品牌的本质。
　　    同时，作者还通过对包括中自在内的12个国家和城市的案例，着重探讨了政府在打造区域品牌中的地位和角色。在此基础上，作者提出了一个核心观点：正确的战略+实质内容+象征性行动=区域品牌。因此，作者认为，区域品牌不是靠宣传创造的，而是通过自身的努力赢来的。