市场营销理论与实务

　　第一篇 基础知识
　　第一章 市场营销与市场营销学
　　学习目标
　　第一节 市场概述
　　第二节 市场营销的理论基础
　　第三节 市场营销和市场营销学
　　第四节 市场营销观念
　　第五节 市场营销的形成与发展
　　第六节 市场营销在中国
　　第二章 市场营销环境
　　学习目标
　　第一节 市场营销环境的研究方法
　　第二节 宏观市场环境
　　第三节 微观市场环境
　　第三章 消费者市场和购买行为分析
　　学习目标
　　第一节 消费者市场界定与特点
　　第二节 影响消费者行为的主要因素
　　第三节 消费者购买决策过程
　　第四章 组织市场和购买行为
　　学习目标
　　第一节 组织市场的类型和特点
　　第二节 组织市场购买决策
　　第三节 组织购买决策
　　第四节 政府市场与政府采购
　　第五章 营销调研与需求预测
　　学习目标
　　第一节 市场营销信息的重要性
　　第二节 市场营销的调研
　　第三节 市场需求的测定与预测
　　第六章 目标市场战略
　　学习目标
　　第一节 市场细分战略
　　第二节 确定目标市场
　　第三节 市场定位
　　第二篇 营销组合
　　第七章 营销组合与产品策略
　　学习目标
　　第一节 营销策略组合
　　第二节 产品概念
　　第三节 产品组合策略
　　第四节 产品生命周期
　　第五节 新产品开发
　　第六节 品牌与包装策略
　　第八章 价格策略
　　学习目标
　　第一节 企业的定价目标
　　第二节 企业定价的主要依据
　　第三节 企业定价的基本方法
　　第四节 价格策略和价格竞争
　　第九章 渠道策略
　　学习目标
　　第一节 选择与控制分销渠道
　　第二节 终端销售点选择
　　第三节 选择中间商
　　第四节 实体分配与分销渠道发展趋势
　　第十章 促销策略
　　学习 目标
　　第一节 选择促销策略与促销组合
　　第二节 广告
　　第三节 人员推销
　　第四节 营业推广
　　第五节 公共关系
　　第十一章 营销综合实训
　　实训一 市场营销环境分析
　　实训二 市场营销调研
　　实训三 消费者行为分析项目
　　实训四 市场选择策略
　　实训五 产品策略
　　实训六 促销策略
　　实训七 价格决策

　　    市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的综合性应用学科。它是研究企业市场营销活动的理论、原则、方法及其一般规律的学科，是研究企业如何适应市场、引导市场、创造市场的学问，是企业经营之道和生财之路，是解决企业生存和发展的“良方”。
　　    《市场营销理论与实务》在编写时，立足于高等教育培养目标，突出了学生应用能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，构建了集知识模块、任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。
　　    《市场营销理论与实务》可作为高等院校市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市场营销策划从业人员的参考书。