高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材：市场营销（附学习卡1张）

　　第1章 市场营销概述
　　1.1 市场营销的概念
　　1.2 市场营销的特点与作用
　　1.3 市场营销的研究内容与基本原理
　　1.4 市场营销学的形成和发展
　　第2章 市场分析
　　2.1 市场的概念、分类与模式
　　2.2 市场因素分析
　　2.3 市场营销调研与预测
　　第3章 市场营销环境分析
　　3.1 市场营销环境概述
　　3.2 市场营销微观环境
　　3.3 市场营销宏观环境
　　3.4 WTO对企业营销活动的影响
　　第4章 购买者行为分析
　　4.1 消费者市场购买行为分析
　　4.2 影响消费者购买行为的因素分析
　　4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区
　　第5章 市场细分与定位
　　5.1 市场细分概述
　　5.2 市场细分的原则与标准
　　5.3 目标市场的选择
　　5.4 市场定位
　　第6章 市场营销组合策略
　　6.1 市场营销组合
　　6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件
　　第7章 产品策略
　　7.1 产品整体概念
　　7.2 产品生命周期概念
　　7.3 新产品开发策略
　　7.4 产品组合策略
　　7.5 产品品牌策略
　　7.6 产品的包装策略
　　第8章 定价策略
　　8.1 制定基本价格
　　8.2 修订价格
　　8.3 实施和应对价格变动
　　第9章 分销渠道
　　9.1 分销渠道的意义和类型
　　9.2 中间商
　　9.3 分销渠道策略
　　9.4 分销渠道的管理
　　第10章 促销策略
　　10.1 促销与促销组合
　　10.2 广告策略
　　10.3 人员推销策略
　　10.4 营业推广策略
　　10.5 公共关系
　　第11章 市场营销组织、执行与控制
　　11.1 市场营销组织
　　11.2 市场营销执行
　　11.3 市场营销控制
　　参考文献

　　    《高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材：市场营销》是依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》，借鉴近年来高职高专教育相关专业技能型人才培养和教学改革经验，吸收市场营销学界最新的理论成果和企业界日新月异的营销实践编写而成的。《高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材：市场营销》主要内容包括：市场营销概述，市场分析，市场营销环境分析，购买者行为分析，市场细分与定位，市场营销组合策略，产品策略，定价策略，分销渠道，促销策略，市场营销组织、执行与控制。本书体系完整，资料新颖，理论以“必需、够用”为度，强调“案例教学”。通过学习本书，学习者可以较好地掌握市场营销的基本理论、基本方法和基本技能。
　　    本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。
　　    《高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材：市场营销》提供数字课程的学习，欢迎读者登录经管理实一体化课程平台，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。