导言：神奇的企业包装
板块一：问题 目录：设计概论的开发
第一章 问题的提出
一、动机的确认
二、时机的选择
第二章 现状的测评
一、文献的调查
二、决策层的调查
三、员工意识的调查
四、企业形象的调查
第三章 目标的设定
一、形象的定位
二、概念的提炼
附录：国际经典案例
案例1：麦当劳
案例2：耐克
案例3：奔驰
板块二：概念 文字：语言形式的提炼
第一章 名称的设定
一 名称设定的原则
二 名称设定的理据
三 品牌策略的实施
第二章 理念的确立
一 经营宗旨
二 经营方针
三 企业精神
四 企业价值观
五 形象口号
第三章 规范的构成
一 整体行为识别
二 组织行为识别
三 员工行为识别
附录：中国经典案例
案例1：娃哈哈
案例2：雅戈尔
案例3：恒源祥
板块三：概念 图形：视觉形象的设计
第一章 基础系统的开发与设计
一 标志
二 标准字
三 标准色与辅助色
四 企业造型
五 辅助图形
第二章 应用系统的开发和设计
一 办公文具类
二 企业证件类
三 交通工具类
四 环境、招牌、标识类
五 大众传播广告、宣传品类
六 企业服饰类
七 包装用品类
八 促销用品类
九 对外账单类
十 其他
第三章 企业形象设计手册
附录：VI设计案例
操作：组织、流程、文件
一 CI导入组织
二 CI导入流程
三 CI导入文件
后记：CI的新视界
参考文献
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