高等学校广告专业系列教材：中外广告通史

　　上篇 中国广告史
　　第一章 广告起源与古代社会广告表现形态
　　第一节 广告起源的有关问题与认知视野
　　一、中外学者眼中的广告起源问题
　　二、广告起源问题的认知视角
　　第二节 广告起源问题的两种基本观点
　　一、广告产生于人们的商品生产和商品交换活动
　　二、广告自然产生于人类早期的信息交流活动
　　第三节 原始广告的基本元素与表现形式
　　一、原始广告呈现的基本要素
　　二、原始广告与早期人类的信息传递方式
　　三、原始人的生活与原始广告表现
　　第二章 先秦-南北朝广告的初步发展
　　第一节 先秦广告的出现和演变
　　一、商品广告的出现
　　二、商业广告的初期表现
　　三、先秦的政治、军事广告
　　第二节 秦汉广告的发展
　　一、社会发展与广告环境的变化
　　二、汉代城市商业发展与城市的行市管理
　　三、秦汉以“市场”为中心的商业广告表现形态
　　四、秦汉社会广告的表现形态
　　第三节 三国两晋南北朝广告的消长
　　一、政治动荡与商业经济不平衡发展
　　二、城市商业经济发展和区域“市场”繁荣
　　三、广告表现形式的发展
　　第三章 隋唐-两宋广告的兴盛与蜕变
　　第一节 隋唐广告的兴盛
　　一、社会经济的变革与广告形式的变化
　　二、城市商业贸易进入全盛时期
　　三、“市坊”制度的延续和市场管理的强化
　　四、政治、经济和文化广告
　　第二节 宋代广告的蜕变与繁荣
　　一、社会经济的发展与广告环境的巨变
　　二、“市坊”制度的破除和商业环境的变化
　　三、广告表现形式的新突破
　　第四章 元、明、清广告的进一步发展
　　第一节 元代广告发展的新起点
　　一、广告环境的重大变化
　　二、广告表现形式的创新发展
　　第二节 明代广告传播的新特征
　　一、社会生产力发展水平的整体提高
　　二、影响明代广告环境变化的几个因素
　　三、商品广告的成熟形态
　　第三节 清代前中期广告的大繁荣
　　一、社会经济的繁荣
　　二、广告表现艺术日臻成熟
　　第五章 中国近代广告的初步发展
　　第一节 鸦片战争前后的报刊与广告
　　一、鸦片战争前后的政治经济发展概况
　　二、报刊广告的兴起与初步发展
　　三、上海地区典型的报刊和广告
　　第二节 清朝末年的广告演变
　　一、清末的广告背景
　　二、清末广告的特色
　　三、共和国曙光下的广告兴盛
　　第三节 中国近代的其他广告形式
　　一、户外广告的传承和发展
　　二、印刷广告的技术和形态创新
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　　下篇 外国广告史

　　    杨海军，男，1964年1月出生，郑州大学历史学学士、硕士，复旦大学新闻学博士，曾任河南大学新闻与传播学院教授、副院长，河南省优秀专家，现为华东师范大学教授、广告学学科带头人。学术兼职有：中国广告教育研究会副会长、中国新闻史学会特聘常务理事、中国广告协会学术委员、国务院新闻与传播学学科硕士点通讯评议专家、国家社科基金项目通讯评议专家。
　　    从2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委、全国大学生广告艺术大赛评委、中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学界评委。
　　    主持国家社科基金项目“中国古代广告史研究”，2009年鉴定结果为优秀。2007年专著《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社科优秀奖。学术成果获中国高等教育学会优秀成果奖1项，河南省社会科学优秀成果二等奖3项，河南省级教学成果二等奖1项，省教育厅优秀成果一、二、三等奖十余项。近年来在《新闻与传播研究》《现代广告》《新闻界》《广告研究》等学术刊物发表《广告舆论研究探析》《“势能理论”与广告传播中的社会问题探析》《广告伦理与广告文明缔构》《“广告场”理论——广告传播研究的中观走向》等学术论文50余篇。先后出版专著、合著、主编教材20余种。其中，广告史系列著作6种，包括《中国古代商业广告史》《中国近现代商业广告史》《中国当代商业广告史》《世界商业广告史》《中外广告史》《中外广告史新编》；广告学系列教材8种，包括《现代广告学》《广告创意》《品牌学》《传媒经济学》《广告媒体》《广告伦理》等；广告案例教程4种，包括《广告营销案例评析》《广告创意案例评析》《网络广告案例评析》和《品牌案例教程》。在广告理论与广告史研究、品牌研究及媒介经营与管理研究等方面多有建树。

　　    《高等学校广告专业系列教材：中外广告通史》以编年史和专题史相结合的方式，在勾勒人类广告活动产生与演变的社会背景、发展历程和发展规律的基础上，关注在新媒体环境和媒介融合背景下世界广告发展的未来走向，使广告历史演变中新与旧的交替，动与静的变化，广告个体、群体、行业、社会组织之间的分工合作与利益博弈在这种全景式的史实叙述中得到较为完整的呈现。
　　    《高等学校广告专业系列教材：中外广告通史》脉络清晰、史料丰富、图文并茂，语言生动流畅、通俗易懂。既可作为高校广告学及公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的参考书。