市场营销学理论与实务（第2版）

　　第一章 市场营销与市场营销学.
　　第一节 当代企业所面临的市场挑战
　　第二节 市场营销的内涵
　　第三节 市场营销理论的产生与发展
　　本章小结
　　案例讨论题
　　复习思考题
　　第二章 营销观念
　　第一节 传统的营销观念
　　第二节 市场营销观念和社会营销观念
　　第三节 营销观念的确立与管理
　　本章小结
　　案例讨论题
　　复习思考题
　　第三章 市场营销管理
　　第四章市场营销环境
　　第五章行业与竞争者分析
　　第六章顾客行为分析
　　第七章市场营销信息系统
　　第八章市场营销战略规划
　　......

　　本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
　　本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。