新媒体技术：文化和商业前景（第2版）

　　第1章新媒体技术／1
　　新媒体景观的轮廓／1
　　新媒体技术的概念脉络／1
　　新媒体技术的影响／4
　　不断变化的参与者／12
　　投资／17
　　产业概览  ／19
　　第2章互联网／27
　　互联网  ／27
　　第3章回顾历史／49
　　从石窟绘画到信息高速公路／49
　　“新”技术的本质／55
　　告别古登堡：从活字印刷到数字流  ／63
　　从历史中学习：小结／70
　　第4章  技术  ／75
　　新媒体技术的形态图／76
　　技术地图：小结／116
　　第5章  从媒介融合到信息高速公路／125
　　关键概念：未有定论的议题／125
　　应用  ／138
　　结语：内容的竞争／152
　　第6章世界的主宰／157
　　全球和国内的角逐者／157
　　财务均衡  ／163
　　企业家精神／165
　　第7章  重写编辑与创作的过程  ／177
　　曾经／177
　　设计高质量的多媒体内容：互动性、深人性和个性化／178
　　打破常规：网络空间的色情艺术和色情文化  ／189
　　记者：濒危物种  ／193
　　数字内容大规模生产  ／196
　　第8章  电子出版的市场营销 ／201
　　先启动、再问问题：寻找新技术的正确应用  ／201
　　战略考虑／211
　　新技术的采用：研究告诉我们什么  ／218
　　广告的含义／221
　　新的商业环境／224
　　结果评估  ／226
　　第9章  法律法规与政府调控／233
　　消除电信管制：终审判决修正案宣布后的十年／234
　　法庭／234
　　克林顿政府／234
　　国会／235
　　州调控者／241
　　国际调控团体／242
　　计算机安全与密码系统的争议／244
　　隐私的重新定义／251
　　保护知识产权／254
　　第10章社会和文化意义／／275
　　新媒体技术的社会意义：一个经久不息的话题  ／276
　　新技术对公共机构的意义  ／285
　　新媒体技术的文化意义／297
　　新媒体技术的社会学角度／300
　　新媒体技术在社会意义上的理论视角-／310
　　理解新技术社会意义的一个框架／320
　　第ll章未来／329
　　登上舞台的新媒体技术／329
　　相同或分化的领域?  ／333
　　数字出版／336
　　商务经理的数字出版业指导  ／340
　　消费者的数字传播指导／345
　　全球信息基础设施／351
　　下一代：儿童和技术／355
　　词汇表／359
　　参考文献／367

　　约翰·帕夫利克：美国人，现任哥伦比亚大学新闻学院新闻学教授、新媒体中心主任，哥伦比亚大学网络顾问委员会主席，圣迭戈超级计算机中心（美国国家科学基金会支持的两大超级计算机中心之一）资深研究员。他毕业于威斯康星大学，于明尼苏达大学获得硕士和博士学位。帕夫利克教授长期从事新媒体技术对社会影响的研究，已出版著作有《新闻学与新媒体技术》、《融合的媒体：大众传播导论》、《新媒体技术》（第1版、第2版）、《大众的知情权：媒体、民主与信息高速公路》、《视频点播系统：技术、协同和试验》、《融合的媒体：大众传播导论》等14种。他还自己开发了十几种用于新闻学和传播学教学用软件。
　　周勇，清华大学文学学士和传播学硕士，专业研究兴趣有新媒体传播、报刊研究等。曾参加了“互联网对我国社会的影响及其对策研究”等多项国家课题。

　　本书是一本探讨新媒体技术发展的经典教材。它致力于系统探究迅速发展的新媒体技术所带来的商业和文化意义。全书的11章不仅系统、批判地讨论了技术本身，而且还论述了技术是怎样影响人们的生活、工作和沟通方式。广大传播学专业的学生可以通过本书系统地学习和了解新媒体技术带来的媒介形态变化以及对社会的影响。对于从事媒体运营和管理的人士以及其他专业想对新媒体领域有所了解的朋友，本书也是一本很好的基础参考读物。
　　由Allyn&Bacon出版的《新媒体技术——文化和商业前景》(第2版)是一本探讨新媒体技术发展的经典教材。从内容上看，本书致力于系统探究迅速发展的新媒体技术所带来的商业和文化意义。全书共分ll章，不仅仅系统、批判地讨论了技术本身，而且还论述了技术是怎样影响人们的生活、工作和沟通方式。本书的适用读者对象广泛。对于学习和研究新媒体技术及其影响的传播学院(新闻学院)的专科生、本科生及研究生，本书都可以作为他们的教材和教学参考书。对于管理等其他专业想对此有所了解的用户，本书也是一本很好的基础性参考读物。