21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：营销策划实训

　　第一章 营销策划实训概述
　　第一节 实训教学与营销策划实训1
　　第二节 营销策划实训的组织和实施7
　　第二章 营销环境分析实训
　　第一节 营销环境分析理论概要11
　　第二节 营销环境分析实训项目21
　　第三章 市场定位策划实训
　　第一节 市场定位策划理论概要43
　　第二节 市场定位策划实训项目54
　　第四章 市场竞争策划实训
　　第一节 市场竞争策划理论概要70
　　第二节 市场竞争策划实训项目80
　　第五章 产品策划实训
　　第一节 产品策划理论概要97
　　第二节 产品策划实训项目110
　　第六章 价格策划实训
　　第一节 价格策划理论概要132
　　第二节 价格策划实训项目147
　　第七章 渠道策划实训
　　第一节 渠道策划理论概要160
　　第二节 渠道策划实训项目169
　　第八章 促销策划实训
　　第一节 促销策划理论概要182
　　第二节 促销策划实训项目191
　　第九章 服务营销策划实训
　　第一节 服务营销策划理论概要234
　　第二节 服务营销策划实训项目248
　　第十章 网络营销策划实训
　　第一节 网络营销策划理论概要277
　　第二节 网络营销策划实训项目282
　　附录1 营销策划书的撰写300
　　附录2 实训报告306
　　参考书目312

　　为高等职业学校、高等专科学校以及实践型本科院校市场营销专业和相关的经济管理类专业营销策划课程编写的实训教材。《营销策划实训》编入的实训项目都具有实际的背景，提供了来自实际的相关参考资料，以此启发学生兴趣，激发学生提出问题、分析问题，积极主动地寻求策划思路；都重在实践，各个实训项目都设置了实训目的、内容、步骤等环节，让学生真正得到实际的训练，培养实际应用能力。