“十二五”高等学校电子商务专业规划教材：网络贸易

　　第1章 贸易理论与实务
　　引例 一个民营小企业的国际贸易
　　1.1 国际贸易理论
　　1.1.1 国际贸易的概念
　　1.1.2 国际贸易的形成
　　1.1.3 国际贸易的作用
　　1.1.4 国际贸易的分类
　　1.1.5 国际贸易措施与政策
　　1.2 国际贸易实务
　　1.2.1 国际货物贸易合同
　　1.2.2 国际贸易货物配送
　　1.2.3 国际贸易货款收付
　　1.2.4 国际贸易的报关
　　1.2.5 进出口合同的履行
　　1.3 流通贸易理论
　　1.3.1 流通的概念
　　1.3.2 流通的起源与发展
　　1.3.3 流通的分类
　　1.3.4 流通政策
　　1.4 流通贸易实务
　　1.4.1 流通环节和渠道
　　1.4.2 批发业
　　1.4.3 零售业
　　1.4.4 商品交易所
　　本章小结
　　本章习题
　　实验任务
　　案例讨论 海尔的发展之路
　　第2章 网络贸易概述与分类
　　引例 网络贸易春天来了
　　2.1 网络贸易概述
　　2.1.1 网络贸易的概念
　　2.1.2 网络贸易的作用
　　2.1.3 网络贸易的特点
　　2.1.4 网络贸易与传统贸易的比较
　　2.2 网络贸易的发展与环境
　　2.2.1 网络贸易的形成
　　2.2.2 网络贸易的发展
　　2.2.3 网络贸易发展的政策环境
　　2.2.4 网络贸易发展的经济环境
　　2.2.5 网络贸易发展的技术环境
　　2.3 电子市场理论
　　2.3.1 电子市场的概念
　　2.3.2 电子市场的功能
　　2.3.3 电子市场的分类
　　2.4 网络贸易分类
　　2.4.1 基于产品特性的分类
　　2.4.2 基于贸易类型的分类
　　2.4.3 基于市场特性的分类
　　2.4.4 基于主体的分类
　　本章小结
　　本章习题
　　实验任务
　　案例讨论 网络贸易大额订单的诱惑
　　第3章 基于商务链的网络贸易流程
　　引例 全程电子商务是大趋势
　　3.1 电子商务链
　　3.1.1 交易与商务
　　3.1.2 交易链与商务链
　　3.1.3 电子商务链环节
　　3.2 网络贸易中的“五流”
　　3.2.1 信息流
　　3.2.2 商流
　　3.2.3 资金流
　　3.2.4 物流
　　3.2.5 信用流
　　3.3 网络贸易流程
　　3.3.1 82B贸易的流程
　　3.3.2 82C贸易的流程
　　3.3.3 C2C贸易的流程
　　本章小结
　　……
　　第4章 网络贸易中的营销服务
　　第5章 B2B网络贸易理论
　　第6章 B2B网络贸易实务
　　第7章 B2C网络贸易理论
　　第8章 B2C网络镀锡实务
　　第9章 C2C网络贸易理论
　　第10章 C2C网络贸易实务
　　参考文献
　　案例目录

　　    《“十二五”高等学校电子商务专业规划教材：网络贸易》在传统国际贸易和流通贸易的理论基础上，对电子商务活动中的网络贸易行为进行了分析；从理论和实践两个层面，展开对网络贸易的相关理论和实践技巧的讲解。
　　    学生通过本书的学习不仅可以了解如何进行网络贸易，贸易中该怎样将营销的思想融会贯通，还可通过实验任务真正学会如何去实际操作，从而掌握实践技巧。
　　    全书内容将网络环境下新的营销思想和工具运用于网络贸易活动中，指导学生立体化地看待网络贸易；通篇引入多个案例，引导学生对相关知识点进行思考；从B2B、B2C、C2O三方面说明实践技巧，提高学生的操作能力；提出实验内容与步骤，方便学生课后操作。
　　    本书既可作为高等学校电子商务专业、国际贸易专业和贸易经济专业本科生的教材，也可作为电子商务相关专业的研究生及从事电子商务和网络贸易工作的专业人员的参考书。