广告设计基础

　　前言
　　第一章  广告设计概论
　　一  广告定义
　　二  广告历史
　　三  广告意义
　　四  广告类别
　　五  广告标准
　　第二章  广告设计要素
　　一  广告文字
　　二  广告图形
　　三  广告色彩
　　四  广告版面
　　第三章  广告创意设计
　　一  广告情感创意
　　二  广告文案创意
　　三  广告图形创意
　　四  图形表现手法
　　五  系列广告设计
　　第四章  广告媒体形式
　　一  报纸广告
　　二  杂志广告
　　三  招贴设计
　　四  户外广告
　　五  其他广告
　　第五章  广告设计流程
　　一  市场调查研究
　　二  设计目标定位
　　三  创作意念构思
　　四  深入发展完善
　　五  制作修改发布
　　第六章  广告设计教学
　　一  课程介绍
　　二  作业练习
　　三  学习建议

　　    崔生国，毕业于无锡轻工大学设计学院，现执教于上海师范大学美术学院设计系。是畅销的设计教材《色彩构成》、《图形设计》的作者。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各种设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协

　　    广告设计基础系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。
　　    设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。 本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者最短时间内掌握广告设计的创意方法。