体育产业概论

　　第一章 绪论
　　第一节 体育产业的产生与发展
　　一、产业的形成与发展
　　二、体育产业观念的形成
　　三、发达国家体育产业的发展
　　四、我国体育产业的发展
　　第二节 体育产业的研究对象和领域
　　一、体育产业的研究对象
　　二、体育产业的研究领域
　　第三节 体育产业的研究方法
　　一、系统研究方法
　　二、统计分析方法
　　三、比较分析方法
　　四、实证分析和规范方法
　　五、理论和实践相结合方法
　　〔案例一〕澳大利亚体育与休闲产业分类
　　〔案例二〕F1——上海体育产业新亮点
　　〔案例三〕加拿大体育产业统计指标体系
　　第二章 社会主义市场经济条件下的体育产业
　　第一节 社会主义市场经济体制
　　一、社会主义市场经济体制建立的历史必然性
　　二、社会主义市场经济体制的确立
　　第二节 市场经济体制与体育事业发展
　　一、体育事业改革的动因
　　二、体育管理体制的变革
　　三、体育运行机制的转变
　　第三节 体育是一种产业
　　一、体育的生产性
　　二、体育的有价性
　　第四节 体育服务产品是商品
　　一、体育服务是产品
　　二、体育服务产品是商品
　　第五节 推进体育产业的发展
　　一、发展体育产业的必要性
　　二、发展体育产业的依据
　　三、发展体育产业的原则
　　〔案例一〕流动的市场——中国体育用品博览会
　　〔案例二〕奥运经济的兴起
　　〔案例三〕全国体育大会的商业运作
　　第三章 产业结构理论
　　第一节 马克思的社会再生产理论与产业结构转变
　　一、马克思对产业的分类
　　二、马克思关于产业结构转变的基本原理
　　第二节 西方经济学的产业结构理论
　　一、库兹涅茨关于经济总量增长与产业结构转变
　　二、劳动力结构变化与产业结构转变
　　三、居民消费结构变化与产业结构转变
　　第三节 中国的产业结构理论研究进展
　　第四节 我国体育产业结构理论研究
　　〔案例一〕连锁经营的金健公司
　　〔案例二〕中体产业的发展之路
　　第四章 我国体育产业结构现状及探因
　　第一节 我国体育产业结构现状
　　一、人员结构需要优化
　　二、投入结构需要改善
　　三、设施结构需要调整
　　四、体育产品结构需要合理
　　五、主体产业需要突出
　　第二节 我国体育产业结构欠佳的历史探源
　　一、经济体制决定体育事业结构
　　二、体育发展战略强化体育事业结构
　　三、大众体育需求不足刚化体育事业结构
　　〔案例一〕上海市保龄球由盛渐衰的思考
　　〔案例二〕迪斯尼乐园加入体育概念
　　〔案例三〕龙珠二龙山滑雪场的经营理念
　　第五章 我国居民体育消费结构与变动趋势
　　第一节 居民消费结构变动的理论基础
　　第二节 居民体育消费结构变动的一般趋势
　　第三节 我国居民的体育消费结构
　　一、计划经济时期居民的体育消费结构
　　二、1980年代居民的体育消费结构
　　三、1990年代居民体育消费结构
　　第四节 我国居民体育消费结构变动趋势
　　一、国民经济总量快速增长
　　二、全民健身运动广泛开展
　　三、人口老年化速度加快
　　〔案例一〕球迷创造的金牌球市
　　〔案例二〕欧美居民体育消费特征
　　〔案例三〕降低门槛，满足大众需求——中体倍力俱乐部的服务理念
　　第六章 体育产业关联
　　第一节 体育产业关联性
　　一、体育产业关联性分析的内容选择
　　二、体育产业关联性分析的模型构建
　　三、体育产业关联水平
　　四、体育产业关联程度
　　第二节 体育产业关联方式
　　第三节 体育产业关联效应
　　一、体育产业主导部门的选择
　　二、主导部门的后向关联效应
　　三、主导部门的前向关联效应
　　四、主导部门的示范效应
　　五、主导部门的旁侧效应
　　〔案例一〕北京奥运——中国经济腾飞的发动机
　　〔案例二〕宁波经济的新亮点——体育旅游
　　第七章 产业组织理论
　　第一节 马克思、列宁论产业组织
　　一关于分工
　　二、关于协作
　　三、集中与企业规模
　　四、垄断与竞争
　　第二节 西方产业组织理论
　　一、西方产业组织理论的形成
　　二、西方产业组织理论的发展
　　第三节 现代产业组织理论的主体内容
　　一市场结构
　　二、市场行为
　　三、市场效果
　　第四节 产业组织的基本形态
　　一、完全竞争的产业组织形态
　　二、完全垄断的产业组织形态
　　三、垄断竞争的产业组织形态
　　四、寡头垄断的产业组织形态
　　第五节 我国产业组织的发展
　　一、计划经济时期的产业组织
　　二、改革开放后产业组织状况
　　〔案例一〕我国的电视转播管理和转播权
　　〔案例二〕国际奥运会的特许垄断经营
　　第八章 体育产业组织
　　第一节 国际体育产业组织演变
　　一、西方国家体育产业组织的形式
　　二、自由竞争时期的体育产业组织
　　三、垄断竞争阶段的体育组织
　　四、体育产业组织发展趋势
　　第二节 我国体育产业组织的发展
　　一、计划经济时期的体育产业组织
　　二、改革开放后我国的体育产业组织
　　三、社会主义市场经济条件下的体育产业组织
　　第三节 我国体育产业组织现状
　　一、体育市场结构
　　二、体育市场行为
　　三、体育市场绩效
　　四、我国体育产业组织的发展方向
　　〔案例一〕体育产业进入资本市场
　　〔案例二〕阿迪达斯“血战”耐克
　　第九章 体育产业政策
　　第一节 产业政策的内容
　　一、产业结构政策
　　二、产业组织政策
　　三、产业技术政策
　　四、产业布局政策
　　第二节 产业政策的实施手段
　　一、直接干预手段
　　二、间接干预手段
　　三、影响产业政策实施的因素
　　第三节 发达国家体育产业政策实践
　　一、美国职业体育的公共立法与政府的职业体育政策
　　二、加拿大政府的体育产业政策
　　三、德国的体育产业政策
　　四、英国体育产业的税收政策
　　五、意大利的体育产业政策
　　第四节 我国体育产业政策
　　一、国家有关体育产业的政策、规定简介
　　二、地方体育产业管理政策措施举要
　　〔案例一〕看得见的手与看不见的手的合作
　　〔案例二〕一个偶尔的卡特尔
　　第十章 我国体育产业的政策选择
　　第一节 我国体育产业发展现状
　　一、体育产业经济功能认识模糊
　　二、体育产业发展不平衡、水平较低
　　三、体育产业市场化程度低
　　四、体育产业相关法律法规不健全
　　第二节 体育产业结构政策
　　一、优先发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业
　　二、扶持体育场地服务业、体育经纪业和体育金融保险业的发展
　　三、适度发展体育用品制造业、体育培训业和体育建筑业
　　四、鼓励体育信息传播、体育广告和体育商业服务业的竞争
　　第三节 体育产业组织政策
　　一、反垄断政策
　　二、实行体育产业的企业化改造
　　三、降低准入门槛，提高投资回报率，吸引社会资金
　　四、鼓励合并与兼并
　　第四节 体育产业相关政策选择
　　一、制定优惠的财政、金融、价格政策，扶持体育产业发展
　　二、规范体育市场管理政策
　　三、引导居民体育消费的政策
　　四、转变政府职能，完善体育产业服务体系
　　第五节 WTO与体育产业政策
　　一、加入WTO后，体育产业获得的发展机遇
　　二、加入WT0后，体育产业发展面临的挑战
　　三、应对WTO规则，我国体育产业发展的政策取向
　　〔案例一〕我国发展体育产业的基本政策
　　〔案例二〕法国的体育保险政策
　　参考文献
　　后记

　　曹可强，1965年12月生于安徽省庐江县。博士，副教授，硕士研究生导师。1985年考入安徽师范大学体育系，获教育学学士学位。1985年被华东师范大学体育系录取为硕士研究生，研究学校体育教学心理，获教育学硕士学位。1992年被分配到安徽省体育运动技术学校任教，1995年任讲师。1995年12月被上海体育学院录取攻读博士学位，专攻体育经济与管理，1998年12月获得教育学博士学位。现任职于上海师范大学体育学院。
　　自1995年以来，多次参加国家体育总局软课题和上海市政府咨询立项课题研究，主持上海市教委科技发展基金项目“上海市体育产业发展战略研究”和上海市体育局决策咨询课题“上海市体育经济发展战略研究”、“上海市体育产业比较优势与布局模式研究”、“2004－2010年上海市体育市场开发对策”研究工作。主持编写上海市高级中学《体育与健身》教材。发表学术论文20余篇。获上海市2002年“宝钢优秀教师奖”。

　　《体育产业概论》是现今国内尚不多见的阐述体育产业的教材。《体育产业概论》包括：第一章绪论、第二章市场经济与体育产业、第三章体育产业结构理论、第四章结构现状及探因、第五章体育消费结构与变动趋势、第六章体育产业关联、第七章产业组织理论、第八章体育产业组织形态、第九章体育产业政策概述、第十章体育产业发展的政策选择。
　　适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育领域干部培训班。