美学的经济：台湾社会变迁的60个微型观察

　　导读：美学经济在台湾
　　1．力保5％毛利的原始设备制造商们
　　2．丰饶美学品味的生活范本
　　自序： 我──独一无二？
　　第一章：美学的经济
　　一、美学的经济──探索台湾新兴的“消费社会”
　　二、学美的社会
　　三、设计，就是国力！
　　四、听啊，那革命哨音！
　　五、数字时代&模拟能力
　　六、由出口个人电脑，到出口美学
　　七、来吧，台湾的品牌元年
　　八、都柏林经验──台湾发展“创意生活产业”的需要与必要
　　九、安特卫普的夏天
　　十、斯德哥尔摩之冰
　　十一、另一个阿姆斯特丹
　　十二、风格竞争的年代
　　十三、一座超级教堂──分析101热潮
　　十四、 Armani商人
　　十五、“发型爆炸”的始末
　　十六、未来办公室
　　第二章 新消费社会
　　一、由iPod 热卖、Clié停产，看Apple 之成功与Sony 的挫败
　　二、“女人世纪”的胎动和阵痛
　　三、Body 与Nike──解开传奇品牌的流行密码
　　四、7-Eleven社会学──便利商店中倒映的台湾社会
　　五、认同感经济
　　六、孙燕姿共同体
　　七、IBM 小姐与我
　　八、快感的社会
　　九、卡哇伊 运动──探究“自拍风潮”
　　十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
　　十一、液晶显示器之梦
　　十二、玩弄欢娱的新专业
　　十三、做自己的“经营之神”
　　十四、小众媒体的春天
　　第三章 创新方法论
　　一、收看《白色巨塔》
　　二、研究“林志玲现象”
　　三、管理的东方主义──许文龙与奇美
　　四、Steve Jobs 与iPod──商场的贝多芬传奇
　　五、发现Espresso 新世代
　　六、拜访荷兰ING
　　七、幸福感企业
　　八、小店风范学──台湾经济成长的生力军
　　九、文字霸权的解体
　　十、茶里王启示录
　　十一、“如果我是B，不是A？”──看畅销书《从A到A＋》
　　第四章 全球化冲击
　　一、富邦&和记黄埔──以“财务工程”走出的全球化策略
　　二、东亚双城记──台北＋上海的一种狂想组合
　　三、“巴黎╱荷兰╱台北”三城纪事
　　四、什么是“全球城市”（Global City）
　　五、好一个英国管家！
　　六、发现内湖！
　　七、后SARS 年代──全球化的新风险
　　八、苦涩的全球化
　　九、全球化浪潮中的三通
　　第五章 人文的思索
　　一、郭台铭与尼采
　　二、怀念温世仁
　　三、波士顿红袜，与你！
　　四、遇见安藤忠雄──在台北
　　五、人，因Shopping 而自由！
　　六、台北少了个购物狂
　　七、今夜，屋内星光灿烂
　　八、热泪盈眶的小店东
　　九、品味和好人生
　　十、一个人和一个时代

　　    詹伟雄，数位时代总编辑，学学文创志业副董事长
　　    1961年生于台中县丰原镇，1985年毕业于台大图书馆学系。本身就是个喜欢穿阿玛尼西装的美学实践者，穿梭于杂志界和广告界，乐此不疲。
　　    自大学时期开始，陆续工作于《夏潮杂志》、《前进周刊》、《民进周刊》、《天下杂志》，短暂担任达一广告创意总监与博客来网络书店首任店长，也做过6年广告个人工作室，1999年参与创办《数位时代》杂志。中年以后的理想人生是阅读与写作，至今拥有3本著作，即《魄力的东京》、《e呼吸》和《球手之美学》。

　　    白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什么关系？如何理解美学和风格的经济价值？什么是全球城市？设计为何是21世纪国家的国力指标？
　　    台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？如何由专精代工，过渡到附加价值更高的品牌或设计？
　　    如何由纪律的个人，变身成美感的个人；由勤奋生产者，转化成自由消费者？
　　    《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的台湾与自己的人生之时，能激荡出更多的想象力。