领导者公共形象管理：传媒政治时代领导者公共形象的形塑、建构与传播

　　序言
　　序言一
　　序言二
　　绪论
　　研究目的、分析概念与研究结构
　　第一节 本书研究什么和为什么研究
　　第二节 研究设计与分析单位
　　一、本书的研究设计
　　二、本书的分析对象
　　第三节 本书提出的若干分析概念
　　一、领导者公共形象
　　二、传媒政治时代
　　三、战略表演、技术表演、“形体政治”表演
　　四、公共期待
　　五、形象传播
　　六、相辅形象与行政输出
　　七、行政策划
　　八、行政技术
　　第四节 研究特点与研究类型
　　一、研究特点
　　二、研究类型
　　第五节 研究结构与逻辑框架
　　第六节 关于研究方法
　　一、描述方法
　　二、人文主义方法
　　第七节 关于本书的跨学科性质
　　第一章 马基雅维里、马克斯·韦伯、马克思的领袖形象理论
　　第一节 概述：经典理论的价值坐标
　　第二节 马基雅维里的君主人格形象理论
　　第三节 马克斯·韦伯的统治人格形象理论
　　第四节 马克思的革命领袖人格形象理论
　　第二章 现代性·传媒政治时代·领导者公共形象
　　第一节 概述：领导者公共形象——一个现代性问题
　　第二节 领导者公共形象诸论
　　一、领导者公共形象本质：伦理性
　　二、“物理形象”的视觉说服与“伦理形象”的心理说服
　　案例1：贝卢斯科尼做整容
　　案例2：卢武锗做整容
　　案例3：80位女部长学习穿衣化妆
　　三、“人格形象”与“形体形象”的非对应性
　　案例4：哈定：两种形象的藩差
　　第三章 高密度媒体网络背量下领导者公共形象的特殊性
　　第一节 代表性：灵魂·标识·政治偶像
　　案例5：施罗德Vs拉封丹：谁更能代表德国社民党?
　　案例6：普京的“政治偶像”现象
　　第二节 广延性：空间与社会辐射面
　　案例7：全球往目下的姜中“破冰”之旅
　　第三节 透明性：领导者的媒体表现
　　案例8：“透明的尴尬”：叶利钦的媒体表现
　　案例9：哈塔米的媒介形象
　　第四节 受制性：灵敏的传媒监测体系
　　案例10：“洛克希德案”和“里库路特案”
　　第五节 敏感性：形象信息与形象保护
　　案例11：《辛普森一家》与布莱尔“形象避嫌”
　　案例12：皮诺切特的“形象翻案”
　　案例13：“女市长裸熙”与公共典论
　　案例14：形象敏感性：对一位县委书记之死的不同报道
　　第六节 风险性：形象收益与形象代价
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　　第四章 公共舞台与公共形象运筹：一种传播视野的解析 
　　第五章 领导者公共形象设计的经验法则 
　　第六章 形象传播要略：对传播绩效的技术探赜 
　　第七章 公共形象的精微技术：声势与细节管理 
　　第八章 相辅形象：一种行政输出及其分析 
　　第九章 以领导者公共形象为核心的行政策划 
　　参考文献 
　　后记

　　    领导者公共形象管理——主要是它的设计、建构、输出，作为一门行政技术和传播艺术，不仅需要总结，也需要创造；不仅需要形象思维，也需要抽象思维；不仅需要逻辑性，也需要想像力。进而言之，不仅需要描述案例、总结经验，更需要找出规律，建构理论框架。这项研究成果鲜明地提出了领导者的公共形象问题以及在中国“和平崛起”历史时期和公共资讯日益发达的全球化时代背景之下，领导者公共形象的形塑、建构、传播等一系列问题。它以翔实的研究材料，运用多个学科的理论展开系统分析，取得了非常有价值的研究成果，非常值得今天的领导者们一读。古往今来，举凡有成就的政治家、思想家、各种领导者乃至社会贤达、名流巨擘，都会从各种资政智慧中获得良多裨益。今天的时代，已不是领导者仅凭自己的知识和判断就能应对和满足社会公共事务挑战的时代。个人的匹夫之“智”，常常只是小智，而善于识别并运用特定知识系统，从中体悟万象，启惠于衷，方为大智。正是在此意义上，知识含量高，技术性强的资政读物尤显难能可贵。