传媒经济理论

　　第一篇 基础理论
　　第一章 传媒二重性
　　◇传媒经济说
　　◇传媒政治说
　　◇传媒功能说
　　◇跋文
　　第二章 传媒模式
　　◇传媒经济模式
　　◇传媒市场模式
　　◇传媒经营模式
　　◇传媒投资模式
　　◇传媒机构模式
　　◇跋文
　　第三章 传媒流通
　　◇传媒产品
　　◇传媒销售
　　◇传媒效益
　　◇跋文
　　第四章 传媒革命
　　◇传媒社会
　　◇传媒革命
　　◇传媒制度
　　◇跋文
　　第二篇 经营与管理
　　第五章 传媒经营
　　◇传媒经营
　　◇传媒经营模式
　　◇传媒生产经营
　　◇传媒组织经营
　　◇传媒财务经营
　　◇传媒资本经营
　　◇传媒资源经营
　　◇跋文
　　第六章 传媒管理
　　◇传媒管理
　　◇传媒管理机构
　　◇传媒组织管理
　　◇传媒生产管理
　　◇传媒用户管理
　　◇传媒市场管理
　　◇跋文
　　第七章 传媒策划
　　◇传媒策划
　　◇传媒市场策划
　　◇传媒活动策划
　　◇传媒行为策划
　　◇传媒产业链策划
　　◇跋文
　　第八章 传媒控制
　　◇传媒控制
　　◇传媒经济控制
　　◇跋文
　　第三篇 市场营销
　　第九章 传媒市场
　　◇传媒市场
　　◇传媒市场细分
　　◇跋文
　　第十章 传媒主体市场
　　◇传媒产品市场
　　◇传媒生产者市场
　　◇传媒消费者市场
　　◇跋文
　　第十一章 传媒市场营销
　　◇传媒市场架构说
　　◇传媒市场营销说
　　◇传媒整合营销说
　　◇传媒营销管理说
　　◇传媒营销决策说
　　◇传媒文化营销说
　　◇传媒营销生态说
　　◇跋文
　　第十二章 小结
　　作者主要著作
　　后记

　　    周鸿铎，中国传媒大学传媒经济研究所所长，网络经济研究所所长，国家二级教授，博士生导师。1964年毕业于郑州大学，先后在国家对外联络委员会、北京日报社工作，1982年调入中国传媒大学（原北京广播学院）任教。曾担任社会科学系、管理系主任；兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术顾问、组委会副主席、学术指导；中国劳动学会理事、北京市劳动学会副会长；《现代传播》编委；享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者、“中央三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。
　　    周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一。为适应信息社会的发展要求，他创建了“广播电视经济学”以及“传媒经济”等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。出版了相关著作80余部，论文百余篇。承担完成数十个重大国家科研项目，现在研究的主要课题是：传媒经济理论应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。

　　    《传媒经济理论》在全面分析中国特色传媒经济理论体系、传媒经济应用理论体系、传媒市场营销理论体系的基础上，深入分析了传媒二重性、传媒模式、传媒流通、传媒革命；传媒经营、传媒管理、传媒策划、传媒控制；传媒市场、传媒主体市场、传媒市场营销等理论，具有很强的实操性，是传媒人、传媒经济研究者和教师以及新闻与传播学专业研究生的必读书。