重庆城市形象定位与塑造研究

　　《品牌科学分支学科丛书》总序／1
　　《品牌科学分支学科丛书》代序——品牌科学分类：体系结构与结构体系／1
　　前言／1
　　第一部分 重庆城市形象塑造现状与反思
　　1.重庆城市形象调查与反思／3
　　1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查／3
　　1.1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查／3
　　1.1.2 重庆城市名片调查／7
　　1.1.3 “宜居重庆”调查／8
　　1.1.4 重庆生活质量调查／9
　　1.1.5 重庆人心中的新重庆城市形象调查／11
　　1.2 重庆城市形象调查的结论与启发／15
　　1.2.1 重庆城市形象调查的结论与分析／15
　　1.2.2 对重庆城市形象定位与塑造的启发／18
　　2.重庆城市形象定位的现状反思／19
　　2.1 重庆城市形象定位的现状分析／19
　　2.1.1 政府文件对重庆城市形象定位的表述／19
　　2.1.2 市级领导对重庆城市形象定位的表述／28
　　2.1.3 专家学者及行业组织对重庆城市形象定位的探讨／29
　　2.2 对重庆城市形象定位的分析与评价／31
　　2.2.1 重庆城市形象定位分析与评价／31
　　2.2.2 重庆城市形象定位的分类比较／34
　　3.重庆城市形象塑造的历程与反思／36
　　3.1 直辖前的“旧”重庆城市形象／36
　　3.2 直辖后的重庆城市形象塑造历程／37
　　3.3 对重庆城市形象塑造的反思／47
　　第二部分 新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势
　　4.新重庆的历史特点与现实优势分析／51
　　4.1 历史文化资源环境／51
　　4.1.1 历史文化资源环境／51
　　4.1.2 教育、科技资源环境／55
　　4.2 地理资源环境／57
　　4.2.1 区位资源环境／57
　　4.2.2 地貌资源环境／57
　　4.2.3 物产资源环境／58
　　4.2.4 气候资源环境／59
　　4.3 空间资源环境／59
　　4.3.1 居住资源环境／59
　　4.3.2 交通资源环境／59
　　4.3.3 设施资源环境／60
　　4.4 经济资源环境／61
　　4.4.1 产品及企业资源环境／61
　　4.4.2 商业资源环境／62
　　4.4.3 产业资源环境／62
　　4.5 饮食资源环境／67
　　4.6 休闲资源环境／68
　　4.7 旅游资源环境／69
　　5.新重庆的发展趋势分析／71
　　5.1 经济社会综合发展趋势／71
　　5.1.1 西部地区的重要增长极／71
　　5.1.2 长江上游地区的经济中心／73
　　5.1.3 城乡统筹发展的直辖市／74
　　5.1.4 长江上游地区的文化中心／76
　　5.2 综合环境整治与发展趋势／76
　　5.2.1 宜居重庆／76
　　5.2.2 畅通重庆／77
　　5.2.3 森林重庆／78
　　5.2.4 平安重庆／79
　　5.2.5 健康重庆／80
　　第三部分 新重庆城市形象定位与论证
　　6.新重庆城市形象定位的基本思路与方法／87
　　6.1 新重庆城市形象定位的基本思路／87
　　6.2 新重庆城市形象定位的基本原则／87
　　6.3 扎根理论研究方法的概念及分析过程／88
　　7.新重庆城市形象定位的选择与分析／90
　　7.1 新重庆城市形象资料收集与整理／91
　　7.2 新重庆城市形象定位的选择与分析／94
　　7.2.1 开放性译码分析／94
　　7.2.2 主轴译码分析／97
　　7.2.3 选择译码分析／98
　　7.3 新重庆城市形象定位的结果与分析／100
　　8.新重庆城市形象定位的论证／102
　　8.1 新重庆城市形象定位的原则检验／102
　　8.1.1 真实性原则检验／102
　　8.1.2 专属性原则检验／103
　　8.1.3 导向性原则检验／103
　　8.1.4 美誉性原则检验／104
　　8.1.5 认同性原则检验／105
　　8.2 新重庆城市形象定位的诠释与解读／105
　　8.2.1 “激情”的概念及其意义／106
　　8.2.2 重庆的激情元素／107
　　8.2.3 激情之都的渊源／123
　　8.3 政府部门对“激情”的认同／127
　　8.3.1 重庆市政府：人人重庆／127
　　8.3.2 重庆市旅游局：激情重庆／127
　　8.3.3 重庆市工商局：创业激情／128
　　8.4 重庆人文精神与城市形象的观点综述／129
　　8.4.1 专家对重庆城市形象的主要观点／129
　　第四部分 新重庆城市形象塑造思路与方案
　　9.新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路
　　10.新重庆整体城市形象塑造策略与建议
　　11.新重庆次级城市形象塑造策略与建议
　　12.新重庆城市形象塑造的保健因素及整治建议
　　13.新重庆城市形象塑造的组织与管理措施
　　附录
　　主要参考文献
　　后记

　　张燚，男，汉族，四川荣县人，重庆市品牌学会常务副会长，重庆文理学院品牌科学研究所教授，重庆工商大学企业管理研究中心兼职教授，重庆市学术技术带头人后备人选，重庆市高校优秀中青年骨干教师，中国矿业大学管理学院博士生。主要研究领域为品牌管理、战略管理等。近五年，在重要或核心刊物上发表论文近80篇，其中，被《新华文摘》、人大复印资料转载8篇；出版专著6部；获省部级三等奖5项；主持完成国家社会科学基金项目、重庆市重大决策咨询项目等省部级以上课题10余项。目前，正主持教育部人文社会科学研究项目、省级精品课题《品牌管理》等项目3项。
　　谭宏，男，汉族，重庆潼南人，重庆文理学院副校长.重庆市品牌学会会长，重庆文化遗产学院院长。重庆文理学院品牌科学研究所所长、教授。研究领域为非物质文化遗产、品牌学理论及应用等。近年来.在重要或核心刊物上发表论文40余篇；出版专著5部；获国家级教学成果一等奖、重庆市教学成果一等奖等省部级以上奖项4项；获国家级精品课程1门；主持和主研完成省部级以上课题15项。
　　张锐，男，汉族，四川荣县人。重庆市品牌学会秘书长。重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授，中国矿业大学管理学院博士生，品牌重庆战略推进联盟召集人。研究领域为品牌学理论及应用、战略管理等。近五年.在重要或核心刊物上发表论文近70篇，其中，被《新华文摘》、人大复印资料转载6篇；出版专著6部；获省部级三等奖4项：主持或参与完成国家级、省部级课题10余项。目前，正主持国家社科基金项目及省部级项目2项。
　　刘进平，女，汉族，四川荣县人，重庆市品牌学会办公室副主任，重庆中力律师事务所律师，重庆文理学院品牌科学研究所副研究员，重庆交通大学人文学院硕士研究生。研究领域为品牌法学、品牌哲学等。近五年。在重要或核心刊物上发表论文10余篇；出版专著1部；获省部级三等奖1项；参与完成国家级、省部级课题6项。
　　李芹燕，女，汉族，四川资阳人，重庆市品牌学会理事，重庆文理学院文学与传媒学院党总支副书记、副教授，《非物质文化遗产概论》国家级精品课程主讲教师。研究领域为品牌学理论及应用、新闻传播等。近五年，在重要或核心刊物上发表论文30余篇；出版专著2部；获省部级三等奖1项；主持或参与完成国家级、省部级课题5项。目前，正主持省部级项目1项。

　　《重庆城市形象定位与塑造研究》分为四个部分共13章。其中，第一部分为重庆城市形象塑造现状与反思，主要包括重庆城市形象调查与反思、重庆城市形象定位的现状与反思、重庆城市形象塑造的历程与反思；第二部分为新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势，主要包括重庆城市发展的历史特点与现实优势分析、重庆城市发展趋势分析；第三部分为新重庆城市形象定位与论证，主要包括新重庆城市形象定位的基本思路与方法、新重庆城市形象定位的选择与分析、新重庆城市形象定位的论证；第四部分为新重庆城市形象塑造思路与方案，主要包括新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路、新重庆整体城市形象塑造策略与建议、新重庆次级城市形象塑造策略与建议、新重庆城市形象塑造的保健因素及策略建议、新重庆城市形象塑造的组织与管理措施。