广告设计

　　序
　　第一章 广告设计概论
　　第一节  广告的定义及其基本分类
　　第二节  广告特征及其价值
　　第二章 广告设计简史
　　第一节  原始形态的广告
　　第二节  广告设计大众传播时期
　　第三节  现代广告业发展时期
　　第四节  当代广告的发展
　　第三章 广告设计的形态语言
　　第一节  形象构成的基础——形态
　　第二节  广告设计中的形式美感
　　第四章 广告设计中的形象设计
　　第一节  广告设计中的图形设计
　　第二节  广告设计中的文字设计
　　第三节  广告设计中的标志设计
　　第四节  广告设计中的编排设计
　　第五章 广告形象的色彩设计
　　第一节  色彩的审美心理
　　第二节  广告形象的色彩搭配
　　第三节  广告设计的色彩应用原则
　　第六章 广告设计的程序及策划
　　第一节  市场调查与分析
　　第二节  市场策略
　　第三节  广告策略
　　第四节  创意的原则及特征
　　第五节  创意定位及表现
　　第七章 广告设计的媒体应用
　　第一节  广告媒体的作用及分类
　　第二节  招贴广告设计
　　第三节  报纸广告设计
　　第四节  杂志广告设计
　　第五节  户外广告设计
　　第六节  电视广告设计
　　第七节  POP（店面促销）广告设计
　　第八节  DM（直接邮寄）广告设计
　　附1：广告设计常用规格尺寸及常见开本尺寸
　　附2：基本印刷知识
　　参考书目
　　后记

　　    郑筱莹，20O4年毕业于鲁迅美术学院视觉传达设计系（获硕士学位），现为中国美术学院综合设计系教师，主要承担平面设计和虚拟空间艺术设计等课程。近年来多次参加国家及省、部级设计展览并获奖三次，共有多篇专业学术论文分别发表于《装饰》、《美苑》等专业刊物。
　　    2005年获中国美术学院青年教师基金，承担和参与多项专业课题研究，出版著作有《西方现代艺术设计简史》（上海人民美术出版社）、《色彩设计基础》（黑龙江美术出版社）等。

　　    《中国高职院校艺术设计专业实用教材：广告设计》将引导你成为高级设计应用型人才！由25们名校教师，两年精心编写、制作，旨在用最经济的价格，提供给广大设计院校师生最多、最新、最实用的知识！广告设计是一门实践性很强的课程，基于这点，本书调整了编写思路，根据高职高专学生的特点，以平面广告的图形、文字、编排、色彩等元素为研究重点，以广告设计的创意训练为主旨进行编写，与同类书相比，具有以下特点：1．本书提纲挈领地讲述了广告设计的各种原理，让学生可以一目了然地掌握广告设计中的知识点及创作技巧。2．书中收录了大量的中外优秀平面广告的案例分析，拓展了学生的视野，为学生提供了丰富的创作素材。3．附录中常用的广告设计尺寸、规格、印刷等知识，具有非常实用的参考价值。