少数派广告

　　一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象
　　品牌是一张怎样的牌
　　一个品牌的诞生
　　品牌形象，皇帝穿上才像样
　　当广告人遇到品牌形象
　　二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵
　　广告不比风言风语更有力
　　卖什么吆喝什么？
　　大翻盘
　　三 广告——一把来回抽拉的锯
　　让人不寒而栗的脑白金
　　芝麻开门
　　亚历山大的方式
　　四 创意——用来娱乐观众的手段
　　理性与感性
　　创意来自人格
　　伪创意
　　投错胎 入错行
　　五 客户——永远都是错的
　　致所有我曾伺候过的客户的公开信
　　所谓AE

　　王铮，1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——电通广告，历任文案、文案指导、创意副总监。

　　这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。