21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销实训教程（第2版）

　　第一章 市场营销调查实训
　　第一节 市场调查概述
　　第二节 市场调查设计
　　案例解析
　　技能训练市场调查问卷设计训练
　　第二章 营销环境分析实训
　　第一节 营销环境分析
　　第二节 购买行为分析
　　案例解析
　　技能训练产品SW0T分析训练
　　第三章 目标营销战略实训
　　第一节 市场细分概述
　　第二节 目标营销战略
　　案例解析
　　技能训练产品说明书设计训练
　　第四章 营销战略计划实训
　　第一节 市场营销战略
　　第二节 市场营销计划
　　案例解析
　　技能训练市场营销计划创作训练
　　第五章 产品策略实训
　　第一节 产品整体概念
　　第二节 品牌与包装策略
　　第三节 新产品开发策略
　　第四节 产品生命周期
　　案例解析
　　技能训练产品品牌标识创作训练
　　第六章 价格策略实训
　　第一节 产品定价概述
　　第二节 产品定价策略
　　第三节 价格调整策略
　　案例解析
　　技能训练投标说明书设计训练
　　第七章 渠道策略实训
　　第一节 分销渠道概述
　　第二节 分销渠道管理
　　案例解析
　　技能训练销售代理协议书设计训练
　　第八章 促销策略实训
　　第一节 产品促销概述
　　第二节 人员推销策略
　　第三节 广告营销策略
　　第四节 营业推广策略
　　第五节 公共关系策略
　　案例解析
　　技能训练产品广告语创作训练
　　第九章 服务营销策略实训
　　第一节 服务营销概述
　　第二节 客户管理策略
　　第三节 服务营销策略
　　案例解析
　　技能训练产品促销方案策划训练
　　第十章 网络营销策略实训
　　第一节 网络营销概述
　　第二节 网络营销策略
　　案例解析
　　技能训练促销活动总结写作训练
　　附录1 参考答案
　　附录2 营销职业道德
　　主要参考文献

　　    随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大，我国经济将完全融入世界经济体系之中，而教育水平的高低与经济的发展密切相关。职业教育作为我国高等教育的全新组成部分，应确立怎样的培养目标来适应时代要求，已成为人们普遍关心的问题。教育部在关于《面向21世纪教育振兴行动计划》有关问题的回答中，对高职的培养目标是这样定位的：“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型人才为办学宗旨，建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系……专业课应加强针对性和实用性，实践教学要以培养学生专业应用能力为主……时间可占总课时数的l／3以上，至多可达50％……”可见，高等职业教育的培养目标，主要强调能力的培养和技术的应用，它要求我们的教育能够不断造就基本功扎实、操作能力强，又具有丰富知识和较高技能的复合型、实用型人才。