高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业：市场调研

　　第一章 市场调研导论
　　引例
　　本章知识结构
　　第一节 市场调研及其分类
　　第二节 市场调研的价值
　　第三节 市场调研技术
　　第四节 市场调研的发展进程
　　本章小结
　　关键名词
　　思考题
　　案例分析
　　本章实训
　　延伸阅读
　　第二章 市场调研设计
　　引例
　　本章知识结构
　　第一节 市场调研过程
　　第二节 市场调研问题的定义
　　第三节 市场调研提案的拟订
　　第四节 市场调研方案的设计
　　本章小结
　　关键名词
　　思考题
　　案例分析
　　本章实训
　　延伸阅读
　　第三章 定性调研方法
　　引例
　　本章知识结构
　　第一节 文案调研法
　　第二节 焦点小组访谈法
　　第三节 深度访谈法
　　第四节 影射技法
　　本章小结
　　关键名词
　　思考题
　　案例分析
　　本章实训
　　延伸阅读
　　第四章 定量调研方法
　　引例
　　本章知识结构
　　第一节 调查法
　　第二节 观察法
　　第三节 实验法
　　第四节 调研方法的比较与选用
　　本章小结
　　关键名词
　　思考题
　　案例分析
　　本章实训
　　延伸阅读
　　第五章 问卷设计
　　引例
　　……
　　第六章 抽样设计
　　第七章 数据采集
　　第八章 数据整理与描述分析
　　第九章 数据统计推断分析
　　第十章 数据多元统计分析
　　第十一章 市场调研结果的报告
　　附录
　　主要参考文献

　　    在体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在写作体例上，每章均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到复习巩固的效果，最后还提供学生课后延伸阅读的路径；在写作风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，并大量运用图表来阐述基本观点；重视学生市场调研实际运用能力的培养，各章正文中均有精心编写的小栏目，章后均设置了本章实训，能使授课教师轻松地实现技能培养环节。
　　    云南财经大学“市场调查”课程是2009年云南省省级精品课程，对应的教材也是云南省“十二五”规划教材。该课程教学资源已于2006年发布在云南财经大学精品课程平台。
　　    《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业：市场调研》既可作为高等学校市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也可作为实际从事市场调研人员的培训教材和参考书。