全面企划

　　第一章 市场营销企划
　　第一节 营销企划的涵义
　　第二节 营销企划的要素、类型及特点
　　第三节 营销企划的作用和流程
　　第二章 市场营销调研企划
　　第一节 市场营销调研的基本内容、程序和范围
　　第二节 市场营销调研的基本方法
　　第三节 市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告
　　第三章 市场定位企划
　　第一节 市场定位企划的意义、原则和内容
　　第二节 目标市场的细分
　　第三节 目标市场的选择企划
　　第四章 企业形象企划
　　第一节 企业形象企划的定义及构成
　　第二节 企业形象企划的原则
　　第三节 企业导入CIS的基本程序
　　第四节 理念识

　　这是一套专为企业中层管理者编写的最新实用手册，由中国职业经理人培训中心组织编写，著名经济学家刘伟、刘国宁主编。企业高层管理者制定的宏图大略，主要依靠中层各要害部门的管理者去执行，去实施，去落实，去达到企业战略管理的目标。中层管理的水平直接决定着企业的兴衰。基于此，本套丛书选取企业中层管理的重要部门，注重理论与应用并举，偏重于应用，是各类企业规范、高效、科学、全面管理必不可少的经典工具书。