电影院的爆米花为什么卖得贵?

　　前言  价格为什么很重要
　　第一章  价格和“意外后果定律”
　　第二章  劣质品、景观和住房的定价
　　第三章  商品为什么会打折销售
　　第四章  电影院的爆米花为什么卖得贵？
　　第五章  商家为什么要推出如此多的优惠券
　　第六章  为什么消费者有时可以享受到免费的午餐
　　第七章  免费的打印机和昂贵的墨盒
　　第八章  不管是轰动的电影大片，还是悄然到来的小片，票价为什么都是一样的呢？
　　第九章  为什么许多商品的定价以“9”结尾
　　第十章  购物返款的经济学意义
　　第十一章  生产商返款活动的心理学和进化生物学意义
　　第十二章  为什么顾客总经不住长队的诱惑
　　第十三章  为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多？

　　    理查德·麦肯齐 是美国加州大学尔湾分校保罗·莫里芝商学院的教授，他用Walter B. Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍，最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品，《关于垄断的辩解：市场力量如何催生创造力》（密歇根大学出版社，2008年出版），对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上，他还制作了一部获奖纪录片，《回家：美国孤儿院——一个被遗忘的世界》，该片已通过电视和全美观众见面。理查德·麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。

　　    本书试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
　　    你是否曾经为此感到疑惑：为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？为什么有时能享用免费的午餐？为什么这么多的标价都以“9”结尾？为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？为什么人们喜欢购买名人代言的商品？为什么顾客总经不住长队的诱惑？为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？