商标资产管理研究

　　第一章 商标与商标资产
　　第一节 研究综述
　　一、关于商标概念的研究综述
　　二、关于商标资产概念的研究综述
　　第二节 商标的定义、分类及特性
　　一、商标的定义
　　二、商标的分类
　　三、商标的特性
　　第三节 商标资产的内容
　　一、商标资产的形成及分析
　　二、商标资产的定义
　　三、商标资产的一般特征
　　四、研究商标资产的意义
　　第四节 商标资产价值构成
　　一、从财务的角度来分析
　　二、从顾客角度来分析
　　三、从商标延伸角度来分析
　　主要参考文献
　　第二章 商标资产培育
　　第一节 研究综述
　　一、商标设计研究综述
　　二、商标传播与宣传研究综述
　　三、商标创新研究综述
　　第二节 商标设计
　　一、商标设计的形式
　　二、商标设计的原则
　　三、商标设计中的禁忌
　　四、我国驰名商标设计反映出来的问题
　　第三节 商标宣传与传播
　　一、商标传播的作用
　　二、商标信息传播渠道
　　三、商标传播与宣传的策略
　　四、反馈和互动
　　第四节 商标的创新
　　一、商标创新应遵循的思路
　　二、有创意的商标实例
　　主要参考文献
　　第三章 商标资产利用
　　第一节 研究综述
　　一、关于注册商标许可使用的文献综述
　　二、关于商标转让的文献综述
　　三、关于商标质押的文献综述
　　四、关于商标延伸的文献综述
　　第二节 商标使用许可
　　一、商标使用许可概述
　　二、商标使用许可合同
　　……
　　第四章 商标资产会计
　　第五章 商标资产评估
　　第六章 商标资产管理策略
　　第七章 商标资产保护

　　    商标是企业重要的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。随着经济全球化进程的加快，市场竞争的日趋激烈，商标在企业经营管理中越来越发挥着重要的作用，对商标资产的管理也成为现代企业管理的一个重要课题。按照胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十一次集体学习时的讲话精神，中国商标资产的管理，应立足对商标的培育和利用，通过建立科学的会计核算体系，对企业商标资产价值进行真实公允反映；通过健全完善的具有中国特色的商标价值评估体系，对企业商标价值进行科学评估，揭示企业商标成长的规律，引导企业有效实施商标战略。