亚洲明星品牌

　　第1章　作为企业战略的品牌
　　概述
　　案例1——傲胜国际公司品牌营销
　　一、傲胜的生意
　　二、体验傲胜品牌：品牌的整体观
　　三、品牌的一致性
　　四、竞争
　　五、业务扩展
　　六、发展前景
　　七、结束语
　　第2章　先入优势
　　概述
　　案例2——红牛从默默无闻到英雄
　　一、高深莫测的品牌人物
　　二、掌握竞争节奏
　　三、品牌资产、定位、价值和传播
　　三、发展前景
　　案例3——亚洲航空：人人都可以飞行
　　一、品牌理念
　　二、名称、商标、颜色和标语
　　三、亚航成功的秘诀
　　四、亚航如何继续保持成功
　　五、品牌文化
　　六、亚航的核心：品牌价值
　　七、传播策略
　　八、品牌成功面临更多的挑战
　　九、发展前景
　　十、结束语
　　第3章　品牌再造
　　概述
　　案例4——日产汽车的故事
　　一、发展史
　　二、最艰难的工作：重新经营业务以及重新定位品牌
　　三、品牌改革：全球理念，本土实践
　　四、品牌标语：“改变未来”
　　五、奋勇向前：策略计划
　　六、前途是光明的，道路却是曲折的
　　案例5——三星数字时代的战略和速度
　　一、产品系列
　　二、机遇
　　三、质量和形象问题
　　四、快速前进：产品定位
　　五、双刃战略：速度和选择
　　六、聚焦设计
　　七、内部竞争
　　八、发展前景
　　九、结束语
　　第4章　品牌的命名与特性
　　概述
　　案例6——LG电子公司
　　一、在规模与利润间快速成长
　　二、产品发展和商业成就
　　三、走出过去：新品牌特性
　　四、加强情感吸引：品牌传播
　　五、国际化思维，本土化运作
　　六、体验式品牌营销
　　七、挑战
　　八、发展前景
　　案例7——明基：明基是谁?
　　一、派生公司
　　二、明基产品
　　三、更名的原因
　　四、明基的目标、使命和品牌形象
　　五、品牌营销策略
　　六、品牌名称、品牌个性和品牌形象特征
　　七、企业文化
　　八、加速并购
　　九、发展前景
　　十、结束语
　　第5章 品牌挑战者
　　概述
　　案例8——海尔：从东方到西方的博弈、快速提升之道
　　一、最初的路线
　　二、原产国问题
　　三、海尔在美国的机会：海尔美国造
　　四、创新与细分市场
　　五、战略合作及组织结构
　　六、品牌文化
　　七、发展前景
　　案例9——阿联酋联合航空公司：绝对的野心家
　　一、关键成功因素
　　二、优势地位
　　三、展望未来：飞得更高、飞得更远!
　　四、结束语
　　第6章 品牌定位
　　品牌管理将如何定位?
　　一、13个有力的定位策略
　　二、从联合策略中获取能量
　　三、抓住人们的心和思想
　　四、总结：选择一个定位战略
　　案例10——虎牌啤酒：虎啸长天
　　一、品牌故事一一游走世界的虎牌
　　二、品牌承诺
　　三、品牌个性
　　四、多级品牌定位
　　五、一个全新的国际品牌传播大战
　　六、结束语
　　案例11——虎标牌万金油：“在任何受伤的部位发挥作用”
　　一、品牌故事
　　二、品牌定位
　　三、运用时机合理定位：通过品牌延伸不断成长
　　四、品牌传播
　　五、摘要
　　六、结束语
　　第7章 情感营销
　　概述
　　案例12——新加坡悦榕集团：为浪漫而生的舞台
　　一、悦榕品牌的核心
　　二、品牌价值
　　第8章 服务品牌
　　第9章 商品品牌
　　第10章 集团企业与集团品牌
　　第11章 战略联盟、合作伙伴、企业并购
　　第12章 目的地品牌
　　第13章 品牌管理
　　第14章 品牌建设——组织整体变革
　　第15章 结论

　　保罗·泰柏勒（PaulTemporal）博士  亚洲著名品牌创建、发展及管理专家，拥有超过25年企业咨询及培训经验，以其实践及结果导向型方法而闻名于业界。曾任诸多亚洲及全球顶尖企业和组织咨询师，在多家顶尖商学院任教，目前是上海交通大学营销学客座教授。泰柏勒博士著作甚丰，广获好评，畅销书籍包括（亚洲品牌塑造）（Branding in Asia）和《高级品牌管理》（Advanced Brand Management）。

　　《亚洲明星品牌》介绍了这些企业的品牌战略及营销策略，以及它们在品牌创建过程中如何战胜和扫清种种挫折和障碍，从面成为全球知名大品牌。人们常说21世纪是亚洲的世纪，中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机，塑造地区、国家乃至全球性品牌，打造持续竞争优势，成为中国企业家迫切希望解决的难题。成功的品牌管理是所有成功企业的生命线，如何构建一个成功的品牌是亚洲企业成熟发展、走向世界的关键步骤。《亚洲明星品牌》通过描述30个亚洲成功品牌的构建、管理及革新过程，对建立、发展一个强势品牌提供了很好的建议和借鉴。这些案例囊括了亚洲知名企业及品牌，如三星电子、日产汽车、虎牌啤酒以及中国的联想、海尔、华为等。《亚洲明星品牌》中提出的观点、方法及策略，对中国企业家创建及管理成功品牌大有裨益。