高等学校市场营销研究

　　1 高等学校市场营销概述
　　1．1  非营利组织概述
　　1．2  高等学校市场营销的发展
　　1．3  高等学校市场营销概述
　　1．4  高等学校市场营销理念
　　2  高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析
　　2．1  高等学校环境分析
　　2．2  高等教育的市场需求分析
　　2．3  高等学校市场竞争研究
　　3  高等学校市场定位研究
　　3．1  高等学校市场细分
　　3．2  高等学校目标市场选择和市场定位
　　3．3  高等学校市场定位中的问题及其根源
　　3．4  高等学校市场定位科学化的举措
　　4  高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析
　　4．1  高等学校经费来源多元化分析
　　4．2  捐赠——高等学校经费的重要来源
　　4．3  高等学校捐赠概述
　　4．4  高等学校捐赠市场营销分析
　　5  高等学校高等教育服务的营销策略
　　5．1  高等教育服务的特性及营销策略
　　5．2  学费的价格属性及其营销策略
　　5．3  高等教育服务的分销策略
　　5．4  高等教育服务的促销策略
　　5．5  高等教育服务的人策略
　　5．6  高等教育服务的有形展示策略
　　5．7  高等教育服务的过程策略
　　6  高等学校社会服务的营销策略
　　6．1  高等学校社会服务概述
　　6．2  高等学校科研成果转化的营销策略
　　6．3  高等学校培训的营销策略
　　7  高等学校的品牌战略研究
　　7．1  高校品牌
　　7．2  高校品牌战略的环境
　　7．3  高校品牌战略的实施
　　8  高等学校的内部营销研究
　　8．1  高校内部营销的概念
　　8．2  内部营销诠释“以人为本”的校园文化
　　8．3  高校内部营销的实施
　　9  高等学校国际市场营销研究
　　9．1  高等学校国际市场营销概述
　　9．2  高等学校国际战略联盟问题
　　9．3  高等学校国际市场营销中的创收活动

　　    张庆亮，1970年11月出生，山东省新泰人。2002年11月毕业于西安交通大学经济与金融学院，获经济学博士学位。现为安徽财经大学教授，经济发展研究中心（省级人文社科重点研究基地）主任、经济研究所所长。产业经济学专业硕士研究生导师。安徽省高校中青年学科带头人培养对象。公开发表学术论文40多篇，出版学术专著2部。主持和参加10多项国家级、省部级科研课题。获安徽省第五届社会科学优秀成果奖三等奖1项。

　　    高等学校的办学自主权逐步落实。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，高等教育管理体制进行了一系列的重大改革，政府对高等教育的管理职能也发生了很大的变化，主要对高等学校进行宏观管理，不直接管理和控制高等学校内部的运行环节与过程，不干预高等学校内部的日常事务，高等学校正在依法自主办学。
　　    全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时，就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实，以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。