普通高等教育“十二五”规划教材：国际市场营销实务

　　项目一 国际市场营销概述
　　任务1 了解国际市场营销的基础知识
　　任务2 熟悉企业国际市场营销的动因
　　任务3 了解国际市场营销的特征及意义
　　综合实训开展国际市场营销活动实训
　　项目二 国际市场营销调研
　　任务1 熟悉国际市场营销的任务与主要内容
　　任务2 掌握国际市场营销调研的程序、方法与技术
　　综合实训国际市场营销调研实训
　　项目三 国际市场营销环境
　　任务1 熟悉国际市场营销微观环境
　　任务2 熟悉国际市场营销经济、政治法律和社会文化环境
　　任务3 熟悉国际市场营销的自然与技术环境
　　综合实训国际市场营销宏观环境分析
　　项目四 国际市场营销战略规划
　　任务1 熟悉国际目标市场的选择及进入模式
　　任务2 掌握国际市场营销战略的类型与计划
　　综合实训国际市场营销战略实训
　　项目五 国际市场营销产品策略
　　任务1 掌握国际市场产品生命周期
　　任务2 掌握国际市场新产品的开发过程及策略
　　任务3 掌握国际市场品牌、商标、包装及服务策略
　　综合实训国际市场新产品开发实训
　　项目六 国际市场营销价格策略
　　任务1 掌握国际市场营销定价的方法
　　任务2 掌握国际市场营销定价策略
　　综合实训国际市场营销产品定价实训
　　项目七 国际市场营销分销策略
　　任务1 掌握国际分销渠道的结构、特点及功能
　　任务2 掌握国际分销渠道策略
　　任务3 熟悉国际分销渠道的管理
　　综合实训国际市场分销渠道策略实训
　　项目八 国际市场营销促销策略
　　任务1 掌握国际市场营业推广和人员推销策略
　　任务2 掌握国际市场广告和公共关系策略
　　综合实训国际市场促销策略实训
　　项目九 国际服务营销
　　任务1 了解国际服务营销面临的机遇与挑战
　　任务2 熟悉国际服务营销战略
　　综合实训国际服务营销策略实训
　　项目十 国际市场营销管理
　　任务1 掌握国际市场营销计划与组织结构
　　任务2 掌握国际营销控制的范围与程序
　　综合实训国际市场营销计划、组织与控制实训
　　参考文献

　　《普通高等教育“十二五”规划教材：国际市场营销实务》采用“项目导向、任务驱动”的编写方法，每一个项目明确指出了任务目标和技能要点，并且客观真实地叙述了企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论、战略和策略，并在每个项目后安排综合实训，力求达到“工学结合”的实际效果。本书共分为10个项目，包括国际市场营销概述、国际市场营销调研、国际市场营销环境、国际市场营销战略规划、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销分销策略、国际市场营销促销策略、国际服务营销和国际市场营销管理。
　　《普通高等教育“十二五”规划教材：国际市场营销实务》运用实际案例和课外信息配合教学，全书条理清晰，易于阅读。本书既可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为国际商务从业人员、国际商务师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。