21世纪商务英语：广告英语基础与应用

　　Part One Fundamentals of Advertising
　　广告基础
　　Chapter 1 Relationship Between Advertising and Marketing
　　广告与营销的关系
　　Chapter 2 Advertising Business
　　广告业
　　Chapter 3 Advertising Research
　　广告调研
　　Chapter 4 Advertising Budgeting
　　广告预算
　　Chapter 5 Creative Strategies
　　创意策略
　　Chapter 6 Advertising Production
　　广告制作
　　Chapter 7 Publication Media
　　出版媒体
　　Chapter 8 Broadcast Media
　　广播媒体
　　Chapter 9 Other Media
　　其他媒体
　　Chapter 10 The Measurement ofAdvertising Effectiveness
　　广告效果测定 
　　Part Two Application of Advertising
　　广告应用
　　Chapter 11 Retail Advertising
　　零售广告
　　Chapter 12 Industrial and Trade Advertising
　　工业与贸易广告
　　Chapter 13 Public Relations and Corporate Advertising
　　公共关系和公司广告
　　Chapter 14 Noncommercial Advertising
　　非商业广告
　　Chapter 15 Intemational Advertising
　　国际广告

　　    《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。
　　    《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。