市场营销学/21世纪高等农业院校经管类系列教材

　　第一篇 市场营销概述
　　1 导论
　　1.1 市场营销学的性质、对象和方法
　　1.2 市场营销及其核心概念
　　1.3 市场经营观念
　　2 战略规划与营销管理过程
　　2.1 战略规划的含义和层次
　　2.2 战略规划的步骤和内容
　　2.3 营销管理过程
　　第二篇 市场营销机会
　　3 市场营销环境
　　3.1 企业营销与营销环境
　　3.2 微观营销环境
　　3.3 宏观营销环境
　　4 消费者市场及其购买行为
　　4.1 消费者市场及其特点
　　4.2 影响消费者购买的主要因素
　　4.3 消费者的购买决策过程
　　5 组织市场及其购买行为
　　5.1 组织市场购买行为概述
　　5.2 生产者市场及其购买行为
　　5.3 中间商市场及其购买行为
　　5.4 政府和非营利组织市场及其购买行为
　　6 营销信息系统与营销调研
　　6.1 企业营销与信息
　　6.2 营销信息系统
　　6.3 营销调研
　　7 市场需求测量与预测
　　7.1 市场需求的主要概念
　　7.2 当前市场需求的测量
　　7.3 未来市场需求的预测
　　8 市场细分、目标市场选择与定位
　　8.1 市场细分
　　8.2 目标市场选择
　　8.3 市场定位
　　9 市场营销竞争战略
　　9.1 企业的竞争性定位
　　9.2 处于不同地位竞争者的营销战略
　　9.3 处于不同行业不同时期的竞争战略
　　第三篇 市场营销策略
　　10 产品策略
　　10.1 产品及分类
　　10.2 产品组合决策
　　10.3 品牌策略
　　10.4 包装策略
　　11 产品生命周期与新产品开发
　　11.1 产品生命周期
　　11.2 新产品开发
　　11.3 新产品的开发程序与市场扩散
　　12 定价策略
　　12.1 影响定价决策的因素
　　12.2 定价方法
　　12.3 定价策略
　　12.4 价格调整
　　13 分销策略
　　13.1 分销渠道概述
　　13.2 零售与批发
　　13.3 渠道决策
　　13.4 实体分配
　　13.5 分销渠道系统的发展
　　14 沟通组合策略
　　14.1 营销信息沟通与沟通组合
　　14.2 广告
　　14.3 销售促进和公共关系
　　14.4 人员推销
　　14.5 直接营销
　　第四篇 市场营销管理与营销拓展
　　15 营销计划、组织、实施与控制
　　15.1 市场营销计划
　　15.2 市场营销组织
　　15.3 市场营销实施
　　15.4 市场营销控制
　　16 农产品市场营销
　　16.1 农产品与农产品市场
　　16.2 农产品市场细分及目标市场确定
　　16.3 农产品市场营销策略
　　17 服务市场营销
　　17.1 服务的概念和特征
　　17.2 服务市场营销策略
　　17.3 扩展的服务营销组合策略
　　17.4 服务质量管理
　　参考文献

　　    《21世纪高等农业院校经管类系列教材：市场营销学》由多年来一直从事市场营销学教学工作的教师任主编和副主编，汇集了十来所农业大学和学院中从事市场营销学教学工作的骨干教师参加编著，从写作大纲的讨论到编著过程都汇集了所有参编成员的集体智慧。
　　    本版《21世纪高等农业院校经管类系列教材：市场营销学》的主要特点是：汲取了国内外市场营销领域的最新研究成果，由市场营销概述、市场营销机会、市场营销策略、市场营销管理与营销拓展等四篇构成，每章结束有拓展性研讨题。为了适应不同院校教学需要，在市场营销拓展中重点探讨了农产品市场营销和服务市场营销的特性和策略。本版《21世纪高等农业院校经管类系列教材：市场营销学》适合经济类和非经济类等各种专业的本科生使用，也适合有关专业人员培训和自学者使用。