高校艺术教育“十二五”规划教材?艺术设计系列 广告设计

　　章　现代广告设计概述
　　案例导入：广告的类型　２
　　节　现代广告的概念与作用
　　第二节　现代广告的本质与功能
　　第二章　现代广告的演变与趋势
　　案例导入：可口可乐百年广告中的主题形象特征
　　节　现代广告的历史演变
　　第二节　现代广告的发展趋势
　　第三章　现代广告的媒介类型与特征
　　案例导入：商业广告在不同媒介中的设计特征
　　节　现代广告中的传统媒介
　　第二节　现代传播媒介类型与特性
　　第四章　现代广告设计原理
　　案例导入：巴西哈瓦那人字拖“平凡之处见真情”——打造世界品牌
　　节　现代广告设计观念
　　第二节　现代广告设计策略
　　第五章　现代广告策划与创意
　　案例导入：耐克的品牌传奇
　　节　现代广告策划
　　第二节　现代广告创意
　　第六章　广告的设计与实施
　　案例导入：金都?富春山居的广告文案探析
　　节　广告文案写作
　　第七章　广告赏析
　　参考文献