序／1
第l章 引论／1
1.1 为什么要研究媒介经济学／l
1.2 什么是经济学／3
1.3 任何经济活动都要解决的问题／4
1.4 在不同的经济制度下解决配置问题／4
1.5 关键概念／6
1.6 经济学方法论／8
1.7 决策／9
1.8 小结／11
第2章 需求与供给／13
2.1 需求／14
2.2 供给／23
2.3 市场价格的决定／25
2.4 价格不是由公司而是由供给与需求决定吗／26
2.5 小结／28
第3章 市场／30
3.1 需求的变动／31
3.2 需求的变动对价格与数量的影响／31
3.3 需求变动的原因／32
3.4 供给的变动／37
3.5 供给的变动对价格与数量的影响／38
3.6 供给变动的原因／38
3.7 进一步应用／41
3.8 小结／43
第4章 消费者行为／44
4.1 边际效用递减律／45
4.2 消费者均衡／46
4.3 价格变化的影响／49
4.4 个体需求与消费者剩余／49
4.5 接入的需求与使用的需求／50
4.6 当接人付费而使用免费时的需求／53
4.7 网络外部性／54
4.8 对媒介产品的消费可能是习惯成自然／55
4.9 特性理论／56
4.10 消费者主权／59
4.1l 等边际原则／59
4.12 小结／61
第5章 生产与成本／63
5.1 短期、长期与极长期／63
5.2 短期生产／64
5.3 短期成本／65
5.4 长期生产与成本／68
5.5 极长期／80
5.6 小结／8l
第6章 收益、利润、风险与管理决策／83
6.1 收益／84
6.2 确定利润最大化产出与价格：边际分析／86
6.3 增量分析／90
6.4 贴现与资金的时间价值／92
6.5 经济利润与会计利润的比较／94
6.6 不确定性与风险／100
6.7 小结／104
第7章 市场结构、厂商理论与产业组织／107
7.1 厂商理论介绍／107
7.2 产业组织框架／110
7.3 小结／119
第8章 完全竞争与垄断／120
8.1 完全竞争／121
8.2 垄断／130
8.3 绩效：完全竞争与垄断的比较／133
8.4 小结／138
第9章 垄断竞争与寡头垄断／140
9.1 垄断竞争／141
9.2 寡头垄断／144
9.3 产品竞争／154
9.4 绩效／159
9.5 小结／164
第10章 定价与市场区隔／166
10.1 定价中成本的角色／167
10.2 需求的角色／168
10.3 新产品定价／182
10.4 为产品系统定价／186
10.5 掠夺性定价／187
lO.6 拥挤成本与定价／187
lO.7 小结／190
第11章 广告／192
11.1 市场经济中广告的角色／192
11.2 媒介产业中广告的重要性／193
11.3 小结／203
第12章 劳动市场／204
12.1 工资率的决定／204
12.2 厂商对劳动的需求／205
12.3 劳动的市场需求／208
12.4 个体劳动的供给／211
12.5 劳动的市场供给／212
12.6 劳动市场的应用／214
12.7 经济租金、超级明星和好莱坞的吸引力／219
12.8 小结／222
第13章 政府干预／225
13.1 政府干预的规范分析／225
13.2 没有外部性时资源的有效配置／226
13.3 外部性／227
13.4 公共产品／231
13.5 垄断／234
13.6 政府失灵／237
13.7 政府干预的实证理论／238
13.8 小结／240
第14章 国际贸易／242
14.1 比较优势与贸易／242
14.2 从现实世界的贸易中获益／246
14.3 比较优势的来源／247
14.4 应用：为什么美国主导了电影和电视节目的生产／248
14.5 保护的理由／250
14.6 应用：美国倾销电视节目吗／250
14.7 应用：文化产业的保护／252
14.8 关税与配额／252
14.9 应用：电视节目的本国内容规则／254
14.10 小结／256
参考文献／258
译者后记／264
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