广告理论与战略（第13版）

　　初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎
　　序言
　　第13版出版词
　　中文版序
　　译者序
　　第一章 现代的广告功能、定义及种类
　　第一节 广告的社会及经济功能
　　1  广告的社会功能
　　2  广告的经济功能
　　第二节 广告的定义
　　第三节 广告的种类
　　第二章 世界及日本的广告发展
　　第一节 广告的起源
　　1  古代巴比伦尼亚、埃及的广告
　　2  古希腊和罗马广告
　　3  日本广告的起源
　　第二节 中世纪广告
　　1  欧洲中世纪广告
　　2  日本镰仓·室町时代的广告环境
　　第三节 近代广告
　　1  印刷机的发明和印刷广告的出现
　　2 广告代理店和“Advertisement”一词的出现
　　3 17世纪后叶的广告
　　4 广告课税和广告批判
　　5 18世纪的广告作品
　　第四节 19世纪广告发展经纬
　　1 19世纪的英国广告
　　2 美国广告的发展
　　3 美国广告代理业的发展
　　4 日本广告的序幕
　　第五节 明治时期的文明开化和广告
　　1  日本近代报纸的诞生和发展
　　2  广告技术论的开端
　　3  广告代理店的创立
　　4  广告主的变迁
　　第六节 大正·昭和初期的广告
　　1  广告研究和广告教育的开端
　　2  广告代理业的发展
　　3  广告相关团体的成立
　　4  战时体制下的广告
　　第七节 战后的发展
　　1  电子媒体的诞生和商业广告的历史
　　2  广告代理业的变迁
　　3  广告主的变迁
　　4  广告相关团体的诞生
　　5  战后广告研究的变迁
　　第三章 低成长时代共生市场营销中的广告地位
　　第一节 以往的市场营销体系和广告
　　第二节 促销和沟通
　　1  促销的定义和范畴
　　2  市场营销传播的范畴
　　第三节 从4P到4C
　　1 从产品到商品
　　2  从价格到成本
　　3  从地段到渠道
　　第四节 共生市场营销和7Cs罗盘模型
　　1  企业和竞争对手
　　2  四个C的关系
　　3  消费者
　　4  外部环境
　　第四章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
　　……
　　第五章 广告计划流程和广告预算的编制
　　第六章 广告媒体的特性和费用体系
　　第七章  广告媒体策略和实证数据
　　第八章 海外及日本广告管理系统模型
　　第九章 广告表现策略和广告制作流程
　　第十章 广告效果评估标准与评估方法
　　第十一章 关涉度和消费者决策过程
　　第十二章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具

　　    清水公一（しみずこういち），日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，《广告的理论和战略》获得日本广告学会学术著作奖。日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）    
　　    胡晓云：浙江大学广告学专业主任，浙江大学传播所广告研究中心主任，副教授、硕士导师；中国广告协会学术委员会委员、浙江省广告协会常务理事，日本广告学会会员。朱磊：日本广告学会会员，日本东京经济大学传播学部博士候选人。张姮：浙江大学传播所在读硕士，导师。

　　    《广告理论与战略（第13版）》将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。《广告理论与战略（第13版）》特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
　　    《广告理论与战略（第13版）》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。