谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）（全彩）

　　第1章数据分析那些事儿
　　1.1数据分析是“神马”
　　1.1.1何谓数据分析
　　1.1.2数据分析的作用
　　1.2数据分析六步曲
　　1.2.1明确分析目的和思路
　　1.2.2数据收集
　　1.2.3数据处理
　　1.2.4数据分析
　　1.2.5数据展现
　　1.2.6报告撰写
　　1.3数据分析的三大误区
　　1.4数据分析师的职业发展
　　1.4.1数据分析的广阔前景
　　1.4.2数据分析师的职业要求
　　1.4.3数据分析师的基本素质
　　1.5几个常用指标和术语
　　1.6本章小结
　　第2章结构为王--确定分析思路
　　2.1数据分析方法论
　　2.1.1数据分析方法论与数据分析法的区别
　　2.1.2数据分析方法论的重要性
　　2.2常用的数据分析方法论
　　2.2.1PEST分析法
　　2.2.25W2H分析法
　　2.2.3逻辑树分析法
　　2.2.44P营销理论
　　2.2.5用户行为理论
　　2.3本章小结
　　第3章无米难为巧妇--数据准备
　　3.1理解数据
　　3.1.1字段与记录
　　3.1.2数据类型
　　3.1.3数据表
　　3.2数据来源
　　3.2.1导入数据
　　3.2.2问卷录入要求
　　3.3本章小结/53
　　第4章三心二意--数据处理
　　4.1何为数据处理
　　4.1.1“三心二意”处理数据
　　4.1.2数据处理的内容
　　4.2数据清洗
　　4.2.1重复数据的处理
　　4.2.2缺失数据处理
　　4.2.3检查数据逻辑错误
　　4.3数据加工
　　4.3.1数据抽取
　　4.3.2数据计算
　　4.3.3数据分组
　　4.3.4数据转换
　　4.4数据抽样
　　4.5本章小结
　　第5章工欲善其事必先利其器--数据分析
　　5.1数据分析方法
　　5.1.1对比分析法
　　5.1.2分组分析法
　　5.1.3结构分析法
　　5.1.4平均分析法
　　5.1.5交叉分析法
　　5.1.6综合评价分析法
　　5.1.7杜邦分析法
　　5.1.8漏斗图分析法
　　5.1.9矩阵关联分析法
　　5.1.10高级数据分析方法
　　5.2数据分析工具
　　5.2.1初识数据透视表
　　5.2.2创建数据透视表的三步法
　　5.2.3数据透视表分析实践
　　5.2.4数据透视表小技巧
　　5.2.5多选题分析
　　5.3本章小结
　　第6章给数据量体裁衣--数据展现
　　6.1揭开图表的真面目
　　6.1.1图表的作用
　　6.1.2经济适用图表有哪些
　　6.1.3通过关系选择图表
　　6.1.4图表制作五步法
　　6.2表格也疯狂
　　6.2.1突出显示单元格
　　6.2.2项目选取
　　6.2.3数据条
　　6.2.4图标集
　　6.2.5迷你图
　　6.3给图表换装
　　6.3.1平均线图
　　6.3.2双坐标图
　　6.3.3竖形折线图
　　6.3.4瀑布图
　　6.3.5帕累托图
　　6.3.6旋风图
　　6.3.7人口金字塔图
　　6.3.8漏斗图
　　6.3.9矩阵图（散点图）
　　6.3.10发展矩阵图
　　6.3.11改进难易矩阵（气泡图）
　　6.4本章小结
　　第7章专业化生存--图表可以更美的
　　7.1别让图表犯错
　　7.1.1让图表“五脏俱全”
　　7.1.2要注意的条条框框
　　7.1.3图表会说谎
　　7.2浓妆淡抹总相宜--图表美化
　　7.2.1图表美化的三原则
　　7.2.2略施粉黛--美化图表的技巧
　　7.2.3图表也好“色”
　　7.3如虎添翼的招儿
　　7.3.1我的图表模板
　　7.3.2快速制图
　　7.3.3添加标签小工具
　　7.3.4修剪超大值
　　7.4本章小结
　　第8章专业的报告--体现你的职场价值
　　8.1初识数据分析报告
　　8.1.1数据分析报告是什么
　　8.1.2数据分析报告的写作原则
　　8.1.3数据分析报告的作用
　　8.1.4数据分析报告的种类
　　8.2数据分析报告的结构
　　8.2.1标题页
　　8.2.2目录
　　8.2.3前言
　　8.2.4正文
　　8.2.5结论与建议
　　8.2.6附录
　　8.3撰写报告时的注意事项
　　8.4报告范例
　　8.5本章小结
　　写在后面的Q/A
　　附录A网络学习资源

　　张文霖，新浪博客“小蚊子乐园”博主，资深数据分析师，曾服务于国内知名市场研究公司、中国移动等公司，具有多年移动互联网数据分析经验，略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。
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　　狄松，英国南安普顿大学理学硕士，主修市场分析，现服务于全球知名市场研究公司，任高级研究员，主要从事数据分析，建模等工作。获得SPSS高级认证，高级调查分析师证书，具有多年数据分析经验，略懂Excel、PPT以及SPSS、Minitab等工具。

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