广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计

　　前言
　　第一章 文案、设计与创造力
　　第二章 准备工作
　　第三章 品牌打造
　　第四章 战略
　　第五章 变化莫测的市场带来的种种问题
　　第六章 概念开发
　　第七章 设计
　　第八章 广告宣传
　　第九章 广告标题和行动口号
　　第十章 广告正文
　　第十一章 平面广告媒体
　　第十二章 电子媒体
　　第十三章 数字化
　　第十四章 直销
　　第十五章 超越媒介
　　第十六章 商业对商业
　　第十七章 生存指南
　　附录
　　作者介绍

　　汤姆·阿尔茨蒂尔是PKA广告公司的合伙人兼总经理，他在多家事务所担任总监或创意总监，服务于消费者客户、B2B客户以及农业客户；他拥有广告硕士学位。自从1999年以来，他还在麦凯特大学任教。2003年他凭借着出色的兼职教学，获得大学老师荣誉奖。2004年指导了麦凯特团队参加达拉斯的NSAC总决赛。他还是威斯康辛州康考迪亚大学的教授，讲授本科和MBA市场营销课程。
　　简·格鲁是麦凯特大学广告与公共关系部门的销售主  管，博士学位。她获得过许多教师奖，包括2007年度杰出  教师奖。她在品牌咨询领域表现活跃。搬到威斯康辛州以  前，她在芝加哥工作，担任艺术家的代理人。她所在的事务所拥有客户包括DDB NEEDHAM，FOOTE CONE＆Belding，J. Walter Thompson和LEO Burnett.

　　《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》写作风格浅显易懂，作者通过强调关键准则的方式指明要点，然后分析要点，并向教师和学生提供了有用的实践信息。与其他许多只关注广告大客户的书不同，《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》涵盖了B2B广告、室内广告和小公司的广告。两位作者各自根据他们不同的背景和工作经验（一位是创意总监，另一位是顶级广告课程项目的教授），为学生提供了一个融合了当今广告界和学术领域的独特视角。