21世纪高职高专规划教材·国际经济与贸易系列：国际市场营销实务

　　第一章 国际营销概述第一节 国际营销的产生第二节 国际营销的特点和意义第三节 企业国际化经营与国际营销第四节 国际市场分析第二章 国际营销环境第一节 国际营销环境概述第二节 国际营销的社会文化环境第三节 国际营销的政治和法律环境第四节 国际营销的经济和人口环境第三章 国际营销调研第一节 国际营销调研概述第二节 国际营销调研方法第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织第四章 国际市场购买行为分析第一节 消费者市场购买行为分析第二节 集团市场购买行为分析第五章 国际市场细分与市场进入第一节 国际市场细分第二节 国际目标市场的选择第三节 国际目标市场的定位第六章 国际营销产品策略第一节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略第三节 国际营销新产品的开发策略第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略第六节 国际营销中产品的修正策略第七章 国际市场价格策略第一节 国际市场产品定价的影响因素第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略第三节 国际市场价格的管理与控制第四节 跨国公司的定价策略第八章 国际市场分销策略第一节 国际分销渠道的结构第二节 国际分销渠道的参与者第三节 国际分销渠道的选择第四节 国际分销渠道的管理第九章 国际市场促销策略第一节 国际广告第二节 国际市场人员推销第三节 国际营业推广第四节 国际公共关系第十章 国际营销的组织与控制第一节 国际营销组织第二节 国际营销控制参考文献

　　李尔华，北京经济管理职业学院工商系主任；经贸系主任。主编或参编《企业管理总论》、《现代经营管理全书》等教材。

　　《21世纪高职高专规划教材·国际经济与贸易系列：国际市场营销实务》吸收最新国际市场营销相关理论和研究成果的精髓，并结合我国企业开展国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。《21世纪高职高专规划教材·国际经济与贸易系列：国际市场营销实务》内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色，《国际市场营销实务》适合高等职业教育教学和实际工作者使用。