当代华语电影品牌构建与传播

　　代序 1978—2008：看不清的电影风景 
　　导论 华语电影品牌：基于好莱坞的应激反应 
　　理论篇 
　　第一章 电影品牌研究相关概念导入 
　　第一节 品牌概述 
　　第二节 电影品牌概述 
　　第二章 作为电影学理论研究视角的华语电影品牌 
　　第一节 必要性与可行性：华语电影品牌的概念解读 
　　第二节 全球化与民族化：华语电影品牌的语境分析 
　　第三章 作为文化创意产业核心层的华语电影品牌 
　　第一节 产业与传播：华语电影品牌的文化创意 
　　第二节 商业与艺术：华语电影品牌的核心竞争力 
　　实务篇 
　　第四章 华语电影品牌的策划与生产 
　　第一节 华语电影品牌的内容建设 
　　第二节 华语电影品牌的渠道建设 
　　第五章 华语电影品牌的定位与营销 
　　第一节 华语电影的品牌定位 
　　第二节 华语电影的品牌传播 
　　第六章 华语电影品牌的衍生与增值 
　　第一节 “后电影产品”的开发运营 
　　第二节 “e时代”的华语电影业 
　　第七章 华语电影品牌的危机与应对 
　　第一节 华语电影品牌危机的成因 
　　第二节 华语电影品牌危机的应对 
　　个案篇 
　　第八章 华语电影导演品牌 
　　第一节 导演品牌概述 
　　第二节 张艺谋与冯小刚：国际VS本土 
　　第三节 李安：融通中西的文火慢炖 
　　第四节 周星驰：草根精神与粉丝文化的典范 
　　第五节 陈凯歌：成败皆由“第五代” 
　　第六节 谢晋：观众把他拾得很高 
　　第九章 华语电影明星品牌 
　　第一节 明星品牌概述 
　　第二节 明星品牌研究：模型与个案 
　　第十章 华语电影企业品牌 
　　第一节 中国大陆国有电影企业的体制变革与产业转型 
　　第二节 中国电影集团：资源强大产业链齐备 
　　第三节 华谊兄弟传媒有限公司：策略灵活品质至上 
　　第四节 寰亚综艺娱乐集团：外觅商机内修品质 
　　第五节 香港电影企业品牌管窥之邵氏、嘉禾与新艺城 
　　第十一章 华语电影发行院线品牌 
　　第一节 院线品牌概述 
　　第二节 上海联和 
　　第三节 北京新影联 
　　第四节 万达院线 
　　第五节 中影星美 
　　结语 电影品牌——我把精彩献给你！ 
　　参考文献 
　　附录一 传统文化的另一种阐释：第五代导演和他们的新民俗电影 
　　附录二 当代华语电影的个人备忘：1978—2008 
　　后记

　　沈鲁，1978年出生于江西省九江市。北京师范大学文学博士（电影学专业2003—2006），师从国内影视教育家黄会林先生。南昌大学戏剧影视学院副教授，南昌大学赣剧文化艺术中心特聘研究员，南昌大学文化产业研究中心特聘研究员，主要从事电影电视艺术传播、影视文化产业的研究与教学工作。近年来，主持国家社科基金项目1项、省部级课题2项，已发表论文30余篇，出版专著1部，参编教材2部。 
　　姜丹，1979年出生，北京大学艺术学院硕±。现任职于北京市住房与城乡建设委员会。曾在中央电视台担任编导、主持、配音等职，多次参与国内外重大事件的宣传报道。曾获国家广播电影电视总局2008年度科技创新奖一等奖，中国科教电影电视协会、北京科技声像工作者协会举办的第九届优秀科技声像论文奖优秀奖等省、部级以上奖励。参与制作多部影视出版物，豳中国国际电视总公司出版发行。 
　　姜娜，1982年出生，江西余干人。南昌大学文学硕士（广播电视艺术学专业2005-2008）。现任南昌大学公共卫生学院讲师，主要从事大学生思想政治教育、人力资源管理与职业生涯规划、大学生媒介豢养教育的教学与研究工作。曾任职于国内知名媒介品牌策划与传播企业以及江西省内广告制作公司。近年来，发表影视艺术论文6篇、思政教育论文3篇。

　　《当代华语电影品牌构建与传播》就华语电影品牌的定位、策划、生产、营销、传播等问题进行了阐述了与探讨，并就品牌如何打造作了较深入的研究。全书分别论述了作为电影理论研究视角的华语电影品牌和作为文化创意产业核心屋的华语电影品牌，华语电影品牌的策划与生产、定位与营销、衍生与增值、导演品牌、明星品牌等。