新媒体理论与实务系列教材：新媒体经营管理

　　第一章 新媒体经营导论
　　第一节 新媒体的传播学价值
　　第二节 新媒体的经济学特征
　　第三节 新媒体经营与盈利模式相关理论
　　第四节 新媒体的盈利模式探索
　　第二章 新媒体产业发展及市场格局
　　第一节 中国新媒体产业发展历程
　　第二节 中国新媒体细分市场概况
　　第三章 新媒体产业链及发展战略
　　第一节 新媒体产业价值链
　　第二节 新媒体产业模式解析
　　第三节 新媒体发展战略
　　第四章 网络媒体的运营模式
　　第一节 门户网站
　　第二节 搜索引擎
　　第三节 社区网站
　　第四节 电子商务网站
　　第五章 手机媒体的运营模式
　　第一节 手机媒体概述
　　第二节 移动通信增值服务应用模式
　　第六章 IPTV与数字电视的运营模式
　　第一节 IPTV的运营模式
　　第二节 数字电视的运营模式
　　第三节 三网融合带来的机遇与挑战
　　第七章 户外新媒体的运营模式
　　第一节 户外新媒体概述
　　第二节 户外新媒体发展现状
　　第三节 户外新媒体的运营模式
　　第八章 新媒体市场营销
　　第一节 新媒体市场营销模式
　　第二节 新媒体营销成功案例分析
　　第九章 新媒体的组织结构
　　第一节 新媒体组织结构的概述
　　第二节 新媒体组织结构设计及特征
　　第三节 新媒体组织结构的形成动因
　　第四节 案例分析——QQ“大”系列地方网站的组织结构
　　第十章 新媒体的资本运营
　　第一节 新媒体资本运营概述
　　第二节 中国新媒体资本运营的现实进路
　　第三节 传统媒体的数字化转型掀起投资新热点
　　第四节 三网融合加快推进，迎来6000亿投资新增长点
　　第五节 新媒体资本运营的风险
　　第十一章 新媒体的品牌管理
　　第一节 新媒体品牌的原理
　　第二节 新媒体品牌影响与地位
　　第三节 新媒体品牌管理的实践
　　后记

　　石本秀，四川大学文学与新闻学院硕士生导师，四川大学锦城学院教授、文传系副主任、新媒体研究所所长。曾任四川日报社记者、中国新闻社成都支社负责人、光明传媒股份有限公司媒体市场总监、天府人才网CEO。2008年应邀前往四川大学锦城学院从事传媒教学与科研工作。从教以来，致力于新媒体人才培养模式和传媒经营管理之研究。参与传媒转型研究之四川省哲学社会科学“十一五”规划年度基金项目、泛媒体时代人才培养之四川省教育厅教改项目、青年新媒体使用状况之共青团四川省委课题等。策划并实施文科学生的数字化学习平台的构建、全能记者团教学模式的创建等，积极培养文科学生的新媒体能力。
　　蔡郎与，成都人。四川大学锦城学院讲师、教研室副主任、新媒体研究所研究员。主要研究方向为新媒体、文化产业、中国文化。发表论文十余篇，参编专著三部。曾参与四川省高等教育“质量工程”专业综合改革精品课程项目、四川大学文化产业研究中心关于成都建立国家级文化产业园区课题项目。

　　《新媒体理论与实务系列教材：新媒体经营管理》共分为十一章，主要内容包括：新媒体经营导论；新媒体产业发展及市场格局；新媒体产业链及发展战略等。《新媒体理论与实务系列教材：新媒体经营管理》尽力从实战经验出发，运用大量鲜活的案例，力图完整、详尽地对新媒体经营和管理进行直观的讲解，希望能给读者提供借鉴和参考。