洞察：迈向复苏的新商情

　　自序把营销当家常便饭
　　第一章运筹帷幄营销理论的新思辨
　　危机后市场营销新趋势
　　危机中要不要做品牌？
　　中国消费市场可期发力
　　危机生活中8大小改变
　　什么导致营销决策的作出？
　　杰出营销方案的价值
　　第二章以管窥豹时代变迁的新波澜
　　文化变迁蕴涵巨大商机
　　符号为王的新时代
　　信用交易时代到了
　　You时代的营销狠角色
　　一个需要快乐工作的时代
　　无主义者的“主义”时尚
　　后“超级女声”的营销效应
　　消费奢侈品牌的动力何在？
　　第三章先发制人消费者的新面孔
　　国人的特色消费观念
　　多生代与独生代8大差别
　　80后一代的现状与未来
　　80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后
　　80后家居需求10特征
　　90后一代的现状和未来
　　从80后到90后：认识策略的选择
　　对独生一代的亲子营销
　　后育及其营销含义
　　青春化消费
　　男人的时尚新路数
　　SHOPPING中的绝对男权
　　企业主新生活8式
　　第四章逆流而动商海潮流的新趋势
　　产消合一的中国式机会
　　化妆品与装修的新趋向
　　与花同居的生活
　　环保营销价值攀升迅速
　　用新观念做老年产业
　　运动概念用滥以后
　　崇中迷外，崇洋媚内
　　谁的新媒体？
　　跑车能否领跑中国汽车市场？
　　车市的细碎与组合商机
　　社会创意设计师要来了
　　考试考出生产力
　　跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了
　　第五章沙场点兵营销布局的新战术
　　社会趋势下的营销视野
　　社会营销的魅力
　　个性化消费：真的还是假的？
　　个性化营销的空间
　　营销的根底在于生活方式
　　催化剂产品：决定消费者生活方式演进
　　依靠直觉的营销
　　重视个人的营销
　　个人营销：揣摩企业家形象距离
　　随时准备“黑天鹅”的到来
　　安全成为当前营销底线
　　营销的博客化
　　第六章各个击破营销攻略的新工具
　　价值观怎样变成POWERFUL的产品概念？
　　不妨试试De-marketing的功效
　　“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应
　　导入新鲜具象的服饰文化
　　新摩托：能否符号化到让人心仪？
　　城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进
　　用好节庆促销的价值
　　大卖场中立化与情景化购物
　　世博营销的空间
　　彩票营销的市场化思路
　　针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈
　　第七章精耕细作品牌管理的新思维
　　品牌的真快之道
　　品牌核心价值：变中的不变
　　新化妆品品牌的空间
　　本土品牌正远离大都市
　　换品不换牌还是换牌不换品？
　　瓜在没烂时卖！
　　卖瓜不如卖王婆！
　　警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵”
　　第八章独步天下创意文化的新审视
　　创新也要防偏
　　创意是贼还是仙
　　自主创新要用开放机制
　　在创造相似性上下工夫

　　    袁岳，现任职务：零点研究咨询集团董事长。教育背景：2004年北京大学社会学博士；2001年美国哈佛大学肯尼迪政府学院MPA；1997年曾赴英国牛津大学从事有关中国流动人口方面的短期访问研究；1993年曾赴美国华盛顿州立大学（WSU）从事有关中国私营经济方面的短期访问研究；1988年西南政法大学法学硕士；1985年南京大学法学学士。社会工作：北京留学生商会副会长；中国信息调查协会副会长；中国市场研究业协会（CMRA）副会长兼公共关系委员会主任委员；中国国际贸易仲裁委员会调解中心调解员；北京科技咨询业协会（BCA）理事长；中国民营经济研究会（CPEA）理事；中国青年研究会（CYA）理事，中国青少年法学研究会常务理事；哈佛肯尼迪学院中国会（KCC）召集人；哈佛校友会副会长；北京工商业联合会常委；北京市青年联合会委员；上海青年联合会委员；21世纪教育研究院理事；清华大学公共管理学院客座讲授，学院发展战略顾问；西南交通大学兼职教授；南开大学国际商学院MBA兼职导师。长期为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、英国牛津大学、日本《日中经济新闻》等机构提供讲题。东方卫视与第一财经著名大型谈话栏目《头脑风暴》主持人。

　　    对于经济危机，人们已经从当初的好奇和惊恐走向漠然和麻木。生活和生意还要继续，出路在何方？利润在哪里？营销怎么做？这是人们最关心的话题。本书作者是国内最为著名的信息调查专家和咨询顾问，他以极其敏锐的职业眼光，从丰富多彩的经济数据和现象中观察到了大量经济上行和摆脱危机的具体路径和方法。他的意见不是虚无的大话和套话，而是直接着力于芸芸商家和经济生活。