21世纪的网络营销：理论与方法

　　前言
　　1 网络营销概论
　　1.1 网络营销的兴起
　　1.2 网络营销相关理论
　　1.3 网络营销常用工具与方法
　　2 网络营销战略
　　2.1 网络市场调研
　　2.2 网络营销平台
　　2.3 网络市场细分
　　2.4 网络目标市场
　　2.5 网络市场定位
　　3 网络营销产品与定价
　　3.1 网络营销产品
　　3.2 网络营销新产品的开发
　　3.3 网络营销定价
　　4 网络品牌与企业网站
　　4.1 网络品牌概述
　　4.2 网络品牌的构建与管理
　　4.3 网络域名品牌
　　4.4 企业网站设计
　　4.5 网页设计与搜索引擎优化
　　5 搜索引擎营销
　　5.1 搜索引擎概述
　　5.2 搜索引擎营销模式
　　5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避
　　6 网络广告基础
　　6.1 网络广告概述
　　6.2 网络广告形式
　　6.3 网络广告发布
　　6.4 网络广告效果评估
　　7 电子邮件营销
　　7.1 电子邮件营销概述
　　7.2 有效的电子邮件营销方法
　　7.3 电子邮件营销的渠道实施
　　7.4 电子邮件营销的效果评估
　　8 Web 2.0营销
　　8.1 Web 2.0概述
　　8.2 微博营销
　　8.3 博客营销
　　8.4 SNS营销
　　9 网络营销策划
　　9.1 网络营销策划概述
　　9.2 网络营销策划流程
　　9.3 网络营销组织
　　9.4 网络营销绩效评估
　　9.5 网络营销控制
　　附录
　　综合测试卷A
　　综合测试卷B
　　综合测试卷A评卷参考
　　综合测试卷B评卷参考
　　参考文献
　　后记

　　《21世纪的网络营销：理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。
　　本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。