教育部经济管理类主干课程教材：国际营销学（第2版）

　　第1章 国际营销概论
　　第1节 国际市场营销与国际市场营销管理
　　第2节 国际营销的主要理论依据
　　第3节 中国企业的国际营销
　　案例分析 海尔在日本设立亚洲总部
　　第2章 进入全球市场
　　第1节 进入国际市场的方式
　　第2节 间接出口
　　第3节 直接出口
　　第4节 国外生产
　　案例分析 中投的全球投资
　　第3章 国际营销的经济环境
　　第1节 全球经济
　　第2节 区域经济
　　第3节 国别经济
　　案例分析 复星的“中国动力”
　　第4章 国际营销的文化环境
　　第1节 国别文化
　　第2节 国际营销中的文化
　　第3节 国际营销中的文化环境分析
　　第4节 国际营销中的商业文明
　　案例分析 烟台万华借力孔子学院
　　第5章 国际营销的政治环境
　　第1节 世界政治格局与国际营销
　　第2节 国际营销的政治环境
　　第3节 东道国的政治干预
　　第4节 政治环境的分析评估
　　案例分析 神华开发蒙古
　　第6章 国际营销的法律环境
　　第1节 国际法系基础
　　第2节 母国与东道国的法律环境
　　第3节 知识产权保护
　　第4节 争端解决
　　案例分析 中国LED面临专利挑战
　　第7章 国际营销的战略思考
　　第1节 国际营销的市场细分
　　第2节 细分市场的评估与选择
　　第3节 国际营销战略
　　案例分析 中国光伏进军非洲
　　第8章 国际营销的产品策略
　　第1节 产品的标准化和差异化
　　第2节 产品线管理
　　第3节 产品在国际市场的完善
　　第4节 全球品牌管理
　　案例分析 如意纺吸引全球目光
　　第9章 国际营销的渠道策略
　　第1节 国际市场的批发和零售
　　第2节 国际渠道的设计
　　第3节 国际渠道的管理
　　第4节 国际营销渠道的新进展
　　案例分析 中国出版物拓展国际营销渠道
　　第10章 国际营销的价格策略
　　第1节 定价基础
　　第2节 出口定价
　　第3节 跨国公司定价
　　……
　　第11章 国际营销的促销策略
　　第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制
　　参考文献

　　郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
　　曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长，中国人民大学工商管理学院副院长，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。
　　曾获全国普通高校优秀教材一等奖(2002)、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀成果二等奖(1997和20101、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖(1996)。
　　所编著的教材中，《市场营销学概论》荣获教育部2008年度高等教育精品教材；《市场营销学通论（第三版）》荣获中国市场学会改革开放30年精品教材、教育部2007年度高等教育精品教材。先后完成《市场营销管理：理论与模型》、《现代非营利组织研究》、《体验营销新论》、《营销决策模型》等学术著作7部，发表学术论文700余篇，其中在国际学术会议或国外刊物上发表论文12篇。主持国家自然科学基金项目7项，国家社会科学基金项目1项，教育部人文社会科学规划项目2项。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。

　　国际营销学是市场营销学的一个分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善的一门新兴学科。《教育部经济管理类主干课程教材：国际营销学（第2版）》从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组合策略、国际营销组织控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述。
　　第二版在保持第一版整体框架的基础上，结合国际营销学的新动态，对一些章节进行了优化，使得《教育部经济管理类主干课程教材：国际营销学（第2版）》体系更加合理、层次更为清晰；同时，新增了国际市场营销管理、全球经济、国别文化、国际营销中的商业文明、世界政治格局与国际营销等内容，对全球化日益深化、互联网迅速普及背景下的国际营销学新进展进行了集中反映。
　　本次修订还强化了实践性，不仅在每章的开头增加了引例，而且增加了小案例和延伸阅读的数量；对于第一版中过时的案例和资料，做了大量更新，在选取上注重鲜活性和代表性；对于迅猛发展的中国企业国际营销实践，第二版中有更多的反映，如海尔、华为、阿里巴巴、联想、复星、万向、青岛啤酒、福田汽车、中投公司等。