竞攀系列教材：体育赞助

　　第一章 体育赞助概述
　　第一节 体育赞助的概念和特点
　　第二节 体育赞助的运行体系
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第二章 体育赞助的发展
　　第一节 体育赞助发展的背景
　　第二节 体育赞助市场的发展
　　第三节 体育赞助理念的发展
　　第四节 伏击营销
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第三章 体育赞助的目标
　　第一节 赞助商的定位和分析
　　第二节 确定体育赞助的目标
　　第三节 体育赞助项目的筛选
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第四章 体育赛事赞助
　　第一节 体育赛事赞助的发展和现状
　　第二节 体育赛事赞助的特征和形式
　　第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
　　第四节 体育赛事赞助的策略
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第五章 体育联盟赞助
　　第一节 体育联盟赞助的发展和现状
　　第二节 体育联盟赞助的特征和形式
　　第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
　　第四节 体育联盟赞助的策略
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第六章 职业体育俱乐部赞助
　　第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
　　第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
　　第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
　　第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第七章 体育明星赞助
　　第一节 体育明星赞助的发展与现状
　　第二节 体育明星赞助的特征和形式
　　第三节 体育明星赞助的优势和劣势
　　第四节 体育明星赞助的策略
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第八章 体育场馆赞助
　　第一节 体育场馆赞助的发展与现状
　　第二节 体育场馆赞助的特征和形式
　　第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
　　第四节 体育场馆赞助的策略
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第九章 体育赞助营销创新
　　第一节 激活营销
　　第二节 联合营销
　　第三节 公益营销
　　第四节 草根营销
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第十章 体育赞助的管理
　　第一节 体育赞助的提案
　　第二节 体育赞助的回报
　　第三节 体育赞助的定价
　　第四节 体育赞助的谈判
　　本章小结
　　本章思考题
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　　第十一章 体育赞助的评估
　　第一节 体育赞助评估的难点
　　第二节 体育赞助评估的发展
　　第三节 体育赞助评估的方法
　　本章小结
　　本章思考题
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　　《竞攀系列教材：体育赞助》以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。全书共分为11章，第1～3章为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一分析；第9～11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。《竞攀系列教材：体育赞助》对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及数据，以便于读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及提高实际运作的能力。
　　《竞攀系列教材：体育赞助》的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。