投资评估的品牌经济模型及其应用

　　摘要
　　第一章 导论
　　第一节 问题的提出
　　第二节 研究思路和框架
　　第二章 文献综述
　　第一节 投资项目评估的发展历程
　　第二节 传统项目评估方法综述
　　第三节 对传统投资评估方法的简要评论
　　第三章 基本假设与概念界定
　　第一节 基本假设
　　第二节 概念界定
　　第四章 投资评估模型分析
　　第一节 投资评估创新的历史背景
　　第二节 投资评估中引入品牌分析的意义
　　第三节 引入品牌的投资评估模型
　　第四节 投资评估模型在项目评估中的应用——改进的项目内部收益率模型
　　第五节 小结
　　第五章 基于投资评估模型的银行项目贷款评估
　　第一节 我国银行的历史与现状——以国有商业银行为例
　　第二节 金融机构不良资产问题研究述评
　　第三节 中外银行贷款评估现状
　　第四节 对银行贷款评估体系不足的反思
　　第五节 从项目不确定性分析看贷款评估引入品牌分析的意义
　　第六节 引入表外评估分析的项目贷款评估
　　第七节 项目评估中道德风险的分析与理论创新
　　第八节 贷款评估创新对解决中小企业贷款难问题的意义
　　第九节 小结
　　第六章 基于投资评估模型的证券投资评估
　　第一节 引言
　　第二节 文献回顾
　　第三节 品牌对公司价值的影响分析
　　第四节 引入品牌的证券投资评估模型
　　第五节 巴菲特投资行为的品牌经济解释
　　第六节 “品牌-公司价格价值比”二维投资模型
　　第七节 小结
　　第七章 基于投资评估模型的并购价值效应评估
　　第一节 引言
　　第二节 基于价值视角的并购理论回顾与评价
　　第三节 公司并购价值效应解释模型
　　第四节 国有企业海外并购失利及原因分析——基于MVE模型
　　第五节 刻画并购价值创造的“品牌一成本”二维模型
　　……
　　第八章 投资评估模型延伸——品牌垄断与转换成本研究
　　第九章 简要结论与展望
　　参考文献
　　致谢

　　《投资评估的品牌经济模型及其应用》利用经济学分析方法和分析工具对现有投资评估方法及其体系进行了分析，通过将品牌这个要素纳入投资评估体系及具体的评估方法当中，构建出一般性的投资评估学理论框架。《投资评估的品牌经济模型及其应用》的研究是利用和围绕以选择成本为分析基础的品牌这一核心范畴展开的。
　　《投资评估的品牌经济模型及其应用》将传统投资、投资评估理论与以选择成本分析为核心的品牌经济学理论有机结合，并据此对现有的投资评估方法进行了分析和改进，提出了IVB投资评估分析模型，实现了投资评估理论的创新。《投资评估的品牌经济模型及其应用》利用模型分析的结果对现实中的投资进行了解释，并将其应用在投资评估分析的各个领域。