学术规范与真理探求（代序）导论IMC理论：反思与建构第一节 IMC研究文献综述一、LMC研究的兴起二、我国IMC理论研究综述三、IMC研究中的争议性问题第二节 本书解决的主要问题和研究意义一、本书解决的主要问题二、本书的研究意义第三节 本书的理论范式、研究假设、研究思路及框架一、理论范式二、研究假设三、研究思路日、研究框架第一章 对IMC理论的质疑与批评第一节 什么是理论一、“理论”研究综述二、科学实在论：本书的“理论”立场三、“理论”的定义、特征、评判标准第二节 IMC是一个理论吗一、理论概念还是管理时尚——IMC研究争论的一大焦点二、IMC不是一种管理时尚三、IMC还不是一种理论四、IMC处于理论前范式阶段第三节 IMC理论批评一、对IMC理论范畴的批评二、对IMC理论目标的批评三、对IMC理论适用性的批评第二章 概念系统的清理——IMC理论建构的起点第一节 IMC理论建构的可能性分析一、建构实在论一LMC理论建构的方法论二、IMC理论建构的学理基础第二节 IMC理论中的概念族群一、IMC理论的概念族群确定二、族群内概念辩义第三节 IMC概念外延的清理一、对IMC概念外延扩张的批判二、IMC概念外廷的边界确定第三章 命题系统的重建——IMC理论建构的主体第一节 对“一种声音”论的批判一、“一种声音”论的出台和影响二、“一种声音”论的现实非可能性三、对“一种声音”论的理论批评第二节 “对话一关系一战略”论的提出一、IMC是一种对话二、IMC的目标是建立关系三、IMC是一种战略第三节 IMC的定义一、时国内外IMC定义的审视二、本书对IMC的定义第四章 IMC的理论价值——理论存在的意义第一节 理论价值是理论构建的必要组成部分一、事实认识与价值认识：理论构成的两大组成部分二、理论建构离不开理论价值认识的支持第二节 有关IMC的理论价值的争议一、IMC价值的争议二、IMC价值争议的主要原因第三节 品牌符合主体需求一、品牌概述二、品牌的表象与实质三、品牌对企业和消费者都具有价值第四节 IMC帮助实现品牌价值一、IMC在品牌化中的作用二、IMC在品牌雏护中的作用第五章 理论与实践的统一——IMC理论价值的实现第一节 理论价值实现的基本要求：理论与实践的统一一、“实践”的界定二、理论与实践的关系三、理论与实践的统一第二节 IMC实践现状一、IMC实践的四个时期二、IMC实践目前存在的问题第三节 IMC实践障碍的突破一、IMC——从策略到战略二、组织结构创新三、完善顾客数据库建设四、IMC效果洲量的重新思考第六章 IMC理论在中国的实践运用第一节 IMC理论在中国的适用性分析一、IMC理论具有先进性二、IMC理论与中国营销实践环境相适应第二节 IMC在中国的实践运用现状及问题一、IMC在我国实践运用的兴起二、IMC在我国实践运用的现状第三节 IMC在我国实践运用的前景一、自主品牌发展战略提供IMC实践运用“沃土”二、网络新媒介的发展为IMC在我国的实践应用提供技术保障结语：永远的整合营销传播主要参考文献附录：调查问卷后记
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