神经营销学：认知 购买决策与大脑

　　篇 神经营销学的兴起
　　章 绪论
　　节 传统营销及其面临的挑战
　　第二节 营销方式的新发展
　　第三节 神经营销学产生的背景
　　第四节 神经营销学的诞生及其意义
　　第五节 其他新兴的神经学科
　　第二章 神经营销对传统营销的拓展
　　节 神经营销的基础概念与原理
　　第二节 从盲测到用脑说话
　　第三节 神经营销对传统营销的拓展
　　第三章 神经营销的研究范畴
　　节 利益相关者
　　第二节 神经营销学的构成
　　第三节 神经营销学研究主题
　　本篇参考资料
　　 
　　第二篇 研究技术与方法
　　第四章 认知神经科学研究技术
　　节 无损伤脑技术
　　第二节 认知神经科学研究技术的发展
　　第三节 神经营销与研究技术
　　第五章 神经营销研究的主要技术
　　节 功能性磁共振成像
　　第二节 脑磁图
　　第三节 脑电图与事件相关脑电位技术
　　第四节 其他相关技术
　　第六章 神经营销研究范式
　　节 实验研究的基本概念
　　第二节 实验变量与控制
　　第三节 实验法的局限
　　第四节 实验法在神经营销研究中的应用
　　本篇参考文献
　　 
　　第三篇 前沿专题及文献评述
　　第七章 神经营销相关研究概述
　　节 神经营销科学研究概览
　　第二节 产品政策
　　第三节 价格政策
　　第四节 沟通政策
　　第五节 分配政策
　　第六节 品牌研究
　　第八章 神经营销研究成果与展望
　　节 主要研究成果
　　第二节 研究阻碍
　　第三节 研究展望
　　本篇参考文献
　　 
　　第四篇 神经营销学的实践与应用
　　第九章 神经营销学运用原理
　　节 刺激原始大脑的六种途径
　　……

　　朱国玮，湖南大学EMBA、MBA课程 教授，留美学者，曾在密西根大学洛斯商学院、哈弗商学院、美国西北大学凯洛格商学院进行学术交流、学习和访问。国家自然科学基金项目评审专家，美国市场营销学会（AMA）、荷兰神经营销科学与商业协会（NMSBA）、美国培训与发展协会（ASTD）会员，*全国高校教师网络培训中心特聘教授，全国MBA教育指导委员会案例教学资格培训特邀讲师。先后荣获第十三届全国“霍英东青年教师奖”，国家教学成果一等奖，MBA全国百篇优秀管理教学案例，湖南省普通高校青年骨干教师，湖南省青年教师教学能手等荣誉。

　　《岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑》共分为四篇，*篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。